European Search Award Winner 2025
Best Use of Search – B2B (SEO) (Large)
Hoe Dutch Vans met AI en data de concurrentie voorbleef
Hoe Dutch Vans met AI en data de concurrentie voorbleef
B2B
Search
+26,3%
stijging in top 3-posities (focus keyword set)
+35,2%
groei in niet-branded verkeer (YoY)
+187,9%
meer klikken op de belangrijkste zoekwoorden
108 uur
werk uitgespaard dankzij automatisering
What?
Domineren in een competitieve B2B-markt met minimale middelen
How?
AI-gedreven content en interne linking op schaal – zonder handwerk
Follo (formerly OrangeValley) bouwde een schaalbare aanpak met eigen scrapers, Looker Studio-dashboards en ChatGPT-automatisering. Een custom scraper bracht wekelijks zoekwoord data binnen via QNNCTR, gekoppeld aan posities van Dutch Vans én concurrenten. Op basis daarvan werd bepaald waar content ontbrak of verbeterd kon worden. De specs van voertuigen werden automatisch gekoppeld aan zoekwoorden via VLOOKUP-logica in een Google Sheet. Deze data vormde de basis voor AI-prompts die automatisch content genereerden via de OpenAI API, inclusief interne links en HTML-sitemaps. Publicatie gebeurde direct vanuit de spreadsheet in WordPress via JavaScript – met minimale handmatige tussenkomst.
Van generieke content naar merkgerichte, datagedreven verdieping
Slim inspelen op zoekintentie
Waar eerdere content oppervlakkig bleef, vulde Dutch Vans dankzij deze aanpak elke PLP met relevante specificaties, unieke features en zoektermen met commerciële intentie. Door first-party data uit de merchant feed slim te koppelen aan het zoekgedrag, ontstonden pagina’s die beter aansloten op gebruikersbehoeften dan die van marktleiders.
Elke pagina verbonden in een slimme HTML-structuur
Interne links, automatisch gegenereerd
Door pagina’s te clusteren per model, merk of segment, kon de interne linkstructuur automatisch gegenereerd worden via ChatGPT. HTML-sitemaps onderaan de content zorgden voor betere indexeerbaarheid én gebruikservaring – zonder dat daar een developer of SEO-specialist voor nodig was.
Van tijdrovend handwerk naar herbruikbare SEO-infrastructuur
Schaalbare methode, minimale tijdsinvestering
Wat begon als een experiment in content automatisering groeide uit tot een volledig herbruikbare methode. Alle logica (scraping, prompts, content plaatsing) is herhaalbaar in andere markten of bij vergelijkbare PLP-structuren. De output was niet alleen sneller en goedkoper, maar leverde ook hogere kwaliteit én beter resultaat.
“They showcased how cutting down a large number of working hours through AI-driven automation delivered exceptional business impact. The smart blend of technical SEO, AI-generated content, and automation enabled a smaller brand to surpass major competitors."
Jury Quote - European Search Awards 2025: Best Use of Search – B2B (SEO) (Large) Winner
Erkend door de European Search Awards 2025
De campagne voor Dutch Vans werd beloond met de award voor Best Use of Search - B2B (SEO) (LARGE) en ontving daarnaast nominaties in de categorieën Best Use of Search – Automotive (Large) en Best Use of AI in Content. Het bewijs dat je met slimme automatisering, minimale handmatige inzet en datagedreven keuzes niet alleen resultaat boekt, maar ook erkenning krijgt op Europees niveau.
