Schaalbare groei met data en feedkracht

Adverteren op Bol

Bol is hét marketplaceplatform van Nederland en België. Met miljoenen actieve klanten biedt het merken en retailers directe toegang tot een enorm koopbereid publiek. Maar om structureel te groeien op Bol heb je meer nodig dan een account en een paar listings. Bij Follo ontwikkelen we slimme, datagedreven strategieën om jouw prestaties op Bol naar het hoogste niveau te tillen. Van productfeed en content tot advertising en dashboards. En met FolloEngine sturen we realtime op wat werkt — en wat niet.

Neem contact op

Opvallen in een drukke marketplace begint met data en strategie

Bol marketing met performance in het DNA

Bol is geen webshop, maar een competitief ecosysteem waarin algoritmes, prijs, content en beschikbaarheid bepalen of jij wordt getoond — of je concurrent. Daarom starten wij altijd met een performance-analyse: wat is je positie, hoe scoor je per categorie, welke producten presteren — en waarom?

Op basis daarvan ontwikkelen we een marketplace-strategie die past bij jouw assortiment, marge en merkambitie. We optimaliseren productcontent, sturen campagnes slim aan en zorgen dat jouw merk zichtbaar en onderscheidend is binnen het Bol-platform.

Wie het koopblok wint, krijgt de bestelling.

Verkopen op Bol in 5 stappen

Strategy

We define your positioning on Bol: the role the channel plays in your overall revenue mix, which categories and products are most promising, how you want to approach pricing and margin, and the level of buy box competition you want to take on. This is where we connect your Bol approach to your broader marketplace strategy.

Integration

Onboarding is often time-consuming. We make sure your products go live quickly and accurately through integrators such as ProductFlow and ChannelEngine. We review your current tech stack and choose a solution that is scalable, supports multiple channels and aligns with Bol’s technical requirements.

Operations and logistics

You can ship orders yourself or choose Logistics via Bol. In both cases, delivery times, stock levels, returns and service performance are crucial for your ranking. We help you set up processes that meet Bol’s Service Level Agreements so logistics becomes a driver of growth rather than a limitation.

Content

Strong Bol content improves both discoverability and conversion. We structure titles around 70–100 characters, create product descriptions that are clear and unique, complete all product specifications accurately and monitor the quality score of your product data. This reduces the risk of rejections and strengthens your organic ranking.

Advertising

With Bol Sponsored Products and the Mabaya advertising platform, we increase your visibility at the top of search results. We build campaigns based on search behaviour, product performance and stock status, and optimise using ROAS, ACOS or margin. This turns advertising into a growth accelerator instead of a cost driver.

Bol adverteren: campagnes die werken én schalen

Bol Sponsored Products is een krachtige manier om je producten bovenaan de zoekresultaten te krijgen en meer verkeer naar je productpagina’s te sturen. Je betaalt op basis van CPC: alleen wanneer iemand op je advertentie klikt. Budgetten stel je in per campagne, per dag of per maand, zodat je altijd grip houdt op je uitgaven.

Succesvolle Bol-campagnes draaien om de juiste zoekwoorden, de juiste producten en de juiste biedstrategie. We bepalen samen op welke termen je gevonden wilt worden, welke artikelen je wilt pushen en hoe we campagnes inrichten op basis van prestaties, voorraad en seizoen. Met het nieuwe advertentieplatform Mabaya krijg je meer inzicht in zoektermen en campagneresultaten en kun je campagnes veel gerichter bijsturen. Onze specialisten gebruiken deze inzichten om structureel te optimaliseren, zodat je extra traffic niet alleen zorgt voor directe omzet, maar ook voor een organische boost in de rankings.

We differentiëren op marge, seizoensinvloeden en klikgedrag. Via FolloEngine analyseren we welke producten het best converteren per device, regio of doelgroep — en stemmen daar je biedstrategie op af. Zo zorgen we dat je campagnes schaalbaar zijn én rendement opleveren.

Logistiek via Bol (LvB)

Logistiek via Bol, ook wel LvB, is de fulfilmentdienst van Bol. Hierbij besteed je het grootste deel van je logistiek uit: je stuurt je voorraad naar het magazijn van Bol, waarna Bol het inpakken, verzenden, een deel van de klantenservice en een deel van de financiële afhandeling verzorgt. Voor veel merken scheelt dit tijd, fysieke opslagruimte en personeelskosten.

Om te starten heb je een zakelijk verkoopaccount nodig. Heb je meerdere merken, dan kun je aparte accounts aanmaken onder dezelfde bedrijfsgegevens. Bol vraagt hierbij om volledige bedrijfsinformatie, zoals KvK- en btw-gegevens. De registratie duurt ongeveer drie weken en kan door wachtrijen niet worden versneld. Na goedkeuring ontvang je een activatielink en kun je de resterende gegevens invullen, zoals winkelinformatie, financiële instellingen en retourbeleid. Producten kun je los of in bulk toevoegen en gaan pas live nadat Bol de verificatie heeft uitgevoerd. Je activeert het account met de code die per post naar je zakelijke adres wordt gestuurd.

Samen onderzoeken we of LvB past bij jouw merk. We kijken naar volumes, margestructuur, seizoenspatronen en internationale plannen. We begeleiden je bij de aanmeldprocedure voor het partnerprogramma, helpen bij het inrichten van je account en zorgen dat alle bedrijfsgegevens en fiscale informatie correct zijn. Zo weet je zeker dat je logistieke setup je zichtbaarheid en performance ondersteunt, in plaats van beperkt.

Feedoptimalisatie over meerdere kanalen

FolloEngine

Je productfeed is de kern van je succes op Bol. Met FolloEngine koppelen we je feeddata aan actuele zoektrends, platforminzichten en social search-gedrag. Zo verrijken we je data automatisch met de elementen die Bol belangrijk vindt — én je klant overtuigen. We optimaliseren onder andere:

Titels en beschrijvingen op basis van Google & Bol zoekdata
Categorie-indeling op basis van kliks en conversies
Beeldselectie en USP’s afgestemd op koopintentie
Voorraad, prijs en levertijd vanuit realtime data

Door deze feedverrijking stijgt je zichtbaarheid in de rankings van Bol én verhoog je de conversiekans — zonder extra handmatig werk.

Ontdek FolloEngine

Samen bouwen we aan blijvend succes

Positionering: van verkoper naar merk

Hoewel Bol historisch gezien vooral een prijsplatform was, groeit de behoefte aan merkherkenning en beleving. Steeds meer merken bouwen hun eigen merkervaring op Bol — van A+ content tot duidelijke productstructuren en klantcommunicatie. Bij Follo begeleiden we dit proces strategisch. We bepalen welke producten je waar toont, hoe je merk consistent blijft binnen Bol en hoe je reviews, Q&A’s en klantdata inzet voor branding én conversie.

Bol als onderdeel van je totale marketplace-aanpak

Wij behandelen Bol niet als los kanaal, maar als integraal onderdeel van je marketplace- en e-commerce strategie. Met FolloEngine brengen we Bol-prestaties in kaart naast andere kanalen zoals Amazon, Zalando en je eigen webshop.

Van strategie tot support

De voordelen van bol.com marketing met Follo

Optimale vindbaarheid

Maximale zichtbaarheid met bol.com SEO en advertenties. Onze specialisten optimaliseren je productpagina's en zetten gerichte advertentiecampagnes op voor optimaal resultaat.

Data-gedreven strategie

Data-gedreven aanpak met continue monitoring en optimalisatie van je prestaties. We gebruiken analytics om je strategie steeds verder aan te scherpen.

Meetbare resultaten

Direct meetbare resultaten met hogere conversies en meer omzet. We focussen op ROI en helpen je concrete verkoopdoelen te behalen.

Expert begeleiding

Persoonlijke ondersteuning van ervaren bol.com specialisten. We denken proactief mee en staan voor je klaar met advies en hulp bij elke stap.

Waarom Bol adverteren met Follo?

Met meer dan 300 klanten in e-commerce en retail weten we hoe je structureel groeit op Bol.com. We combineren technologie, strategie en executie in één proces. Dankzij FolloEngine krijg je realtime inzicht, kun je sneller schakelen en bouw je aan een marketplace-aanpak die écht rendeert.

We werken voor merken in fashion, FMCG, interieur, tech, zorg en meer — en bouwen schaalbare structuren die werken voor vandaag én morgen. Of je nu net start of wil doorpakken met adverteren en opschalen: wij helpen je bouwen aan een Bol-strategie die groei oplevert — en blijft presteren.