Marketing in het AI-tijdperk: zichtbaar in elke stap van de zoekreis
Tijdens de Webwinkel Vakdagen toonde Follo hoe marketing fundamenteel verandert door AI, platformfragmentatie en nieuwe vormen van zoekopdrachten. Consumenten zoeken niet meer op één plek. Ze ontdekken producten via sociale platforms, vergelijken op communities en marktplaatsen, en krijgen steeds vaker antwoorden via AI-interfaces.
Voor merken betekent dat één ding: zichtbaar zijn in elke stap van de zoekreis.
Bij Follo helpen we ambitieuze bedrijven groeien met een geïntegreerde aanpak van data, technologie en marketingstrategie. Met meer dan 150 specialisten, 200+ internationale merken en onze eigen technologie FolloEngine bouwen we strategieën die gericht zijn op zichtbaarheid, marktaandeel en commerciële impact.
Dag 1
De impact van AI & Search Everywhere op marketing
Mark van Hattum — CEO Follo
Performance marketing verandert fundamenteel. Zoekgedrag begint niet meer alleen in Google, maar overal tegelijk: in zoekmachines, sociale media, marktplaatsen en AI-gedreven omgevingen zoals ChatGPT en Gemini.
In deze sessie toonde Mark hoe marketing verschuift van kanaaloptimalisatie naar strategische keuzes. Niet langer losse disciplines, maar één geïntegreerde aanpak waarin data, platformen en content samenkomen. Met behulp van FolloEngine verbinden we markt-, platform- en gedragsdata om strategie en uitvoering samen te brengen.
Dag 1
SEO & GEO als Google niet meer bestaat
Stijn Bergmans — Head of AI & LLM Marketing, Follo
Wat als Google zoals we het kennen verdwijnt? Steeds meer zoekopdrachten verschuiven naar AI-interfaces zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Klassieke zoekresultaten maken plaats voor AI-gegenereerde antwoorden.
In deze sessie deelde Stijn inzichten uit twee jaar experimenteren met SEO & GEO voor AI-zoekmachines. Met concrete praktijkvoorbeelden toonde hij wat werkt om opgenomen te worden in AI-antwoorden, hoe je zichtbaarheid in LLM’s meet en hoe je autoriteit opbouwt in een wereld waarin zoekgedrag continu verandert.
Dag 2
De AI-race: wat Gemini & Claude betekenen voor marketing
Kayn Wolfswinkel — Head of SEO, Follo
AI verandert hoe consumenten zoeken, vergelijken en beslissen. Daarmee verdwijnt het idee van één startpunt in de klantreis.
In deze sessie toonde Kayn hoe performance marketing evolueert naar een strategisch stuurinstrument. Niet sturen op losse metrics, maar op zichtbaarheid, relevantie en business impact in een versnipperd en AI-gedreven landschap.
Dag 2
SEO = Search Everywhere Optimization
Stijn Bergmans — Head of AI & LLM Marketing, Follo
De moderne consument zoekt overal: op TikTok, Amazon, Reddit, YouTube en steeds vaker via AI-tools. Google blijft belangrijk, maar het is niet langer het enige startpunt.
In deze sessie toonde Stijn hoe SEO evolueert naar Search Everywhere Optimization: één strategie waarmee merken zichtbaar worden in Google, sociale platforms, marktplaatsen en AI-interfaces. Met concrete tactieken en praktijkvoorbeelden werd duidelijk hoe je een contentstrategie bouwt die werkt over het hele zoeklandschap.
Tooling
De technologie achter onze aanpak: FolloEngine
Om merken zichtbaar te maken in deze complexe zoekomgeving ontwikkelde Follo onze eigen technologie: FolloEngine.
Deze datalaag geeft realtime inzicht in onder andere:
- AI-zichtbaarheid in ChatGPT en andere LLM’s
- Sociale zoekprestaties op platforms zoals YouTube en TikTok
- Marktpositie en concurrentieanalyse
- Contentautoriteit in Google en AI-resultaten
Met deze inzichten sturen we niet alleen op rankings, maar op marktaandeel, zichtbaarheid en commerciële impact.
Blijf zichtbaar in elke stap van de zoekreis
Zoeken is niet langer een moment, maar een continu proces van intentie en ontdekking. Consumenten zoeken op sociale platforms, vergelijken op communities en kopen via marktplaatsen of AI-aanbevelingen.
Merken die willen winnen in dit landschap moeten aanwezig zijn op alle plekken waar de zoektocht begint.
Wil je weten hoe jouw merk zichtbaar wordt in een Search Everywhere-wereld?
๐ Neem contact op met Follo en ontdek hoe wij jouw marketingstrategie klaar maken voor het AI-tijdperk.
