Update (17-09-2025): Apple heeft Safari 26.0 (release notes) uitgebracht. In tegenstelling tot de eerdere bèta blijven click ID’s in standaard browsing mode voorlopig bestaan. Wel introduceert Apple Advanced Tracking and Fingerprinting Protection, waarmee gebruikers trackingparameters zoals click ID’s zelf kunnen blokkeren.
Onze visie bij Follo: dit lijkt misschien een meevaller, maar het is opnieuw een duidelijk signaal dat trackingmogelijkheden stap voor stap verder worden ingeperkt. Het is niet de vraag óf, maar wanneer een volgende update directe impact zal hebben op je tracking setup.
Daarom vinden wij dat server-side tracking een absolute must is voor adverteerders. Daarmee zorg je voor een future-proof setup, meet je meer conversies én blijf je campagnes optimaal sturen, ook als browsers of platformen nieuwe beperkingen doorvoeren.
Wat zijn click identifiers (click ID’s) in online advertenties?
Een click ID (zoals gclid, fbclid, msclkid, twclid) is een unieke parameter die automatisch wordt toegevoegd aan een link zodra iemand op een advertentie klikt. Dankzij deze identifier kan een platform precies zien waar de klik vandaan komt en of de gebruiker daarna een aankoop doet of een formulier invult.
Zonder click ID’s is het bijna onmogelijk om conversies correct terug te koppelen aan campagnes.
Voorbeeld van een Google Ads click ID in een url
https://www.example.com/landing-page?utm_source=google&utm_medium=cpc&u…;
Safari update 2025: welke click ID’s verdwijnen?
De Safari update in september 2025 verwijdert click ID’s van meerdere advertentieplatformen. Hieronder zie je een overzicht van welke identifiers verdwijnen en of er al oplossingen beschikbaar zijn.
Waarom click ID’s belangrijk zijn voor conversiemeting
Click identifiers spelen een cruciale rol in conversiemeting en campagne-optimalisatie. Zonder click ID’s:
- Registreert Google Ads minder conversies;
- Wordt ROI berekenen moeilijker door ontbrekende data;
- Worden custom audiences kleiner doordat een deel van de conversies niet gemeten wordt;
- Mis je een compleet overzicht voor het optimaliseren van campagnes.
Kortom: het verlies van click ID’s kan je hele marketingstrategie beïnvloeden.
Hoe je je voorbereidt op de Safari update 2025
Voor sommige platformen is nog geen oplossing beschikbaar. Gelukkig is er voor Google Ads tracking wel een betrouwbare aanpak.
Er zijn zowel client-side als server-side oplossingen mogelijk, maar uit eigen onderzoek blijkt dat alleen Server-side Google Tag Manager een robuuste en toekomstbestendige methode is.
Google Ads tracking behouden met server-side Google Tag Manager
- In Google Ads stellen we een custom parameter in die achter de url wordt geplaatst zoals bijvoorbeeld follo_gc:{gclid}.
- Safari herkent de parameter “follo_gc” niet waardoor deze click id behouden blijft. ๐
- Wanneer een gebruiker op jouw advertentie klikt, vangen we de “follo_gc” parameter op met de bijbehorende click id.
- Vervolgens wordt in Google Tag Manager de parameter weer omgezet naar gclid en doorgestuurd naar Google Ads.
Resultaat?
De click id’s blijven behouden en daarmee kun je conversies vanuit Google Ads campagnes goed blijven meten en optimaliseren.
Nadelen van een client-side oplossing
Technisch gezien is een client-side oplossing mogelijk, maar deze is veel minder stabiel. Bij een client-side setup moet er een cookie geplaatst worden voor iedere gebruiker. Zodra Google of een ander platform de cookie naam of structuur wijzigt, werkt de tracking niet meer.
Omdat dit soort wijzigingen vaak zonder aankondiging plaatsvinden, loop je het risico dat conversies ongemerkt niet meer worden gemeten. Dit maakt de client-side methode tijdrovend, foutgevoelig en kostbaar. Bij Follo implementeren we dan ook enkel de server-side tracking click id oplossing.
Ben jij klaar voor de Safari browser update?
Je hebt al server-side tracking
Dan hoef je alleen enkele aanpassingen te doen in Google Ads en Google Tag Manager. Onze specialisten kunnen je hierbij helpen om er zeker van te zijn dat jouw conversietracking behouden blijft.
Nog geen server-side tracking?
Dan is dit hét moment om over te stappen. Server-side tracking zorgt er niet alleen voor dat click ID’s behouden blijven, maar biedt ook nog veel meer voordelen. Lees hier meer over in onze andere blogs of op onze server-side tracking pagina.
Vragen over de Safari update 2025 en mogelijke impact op tracking?
De Safari browser update van september 2025 is technisch en roept misschien vragen op. Hoewel de update nog niet is uitgerold en er dus nog wat onzekerheden zijn, raden wij aan om nu al actie te ondernemen. Zo ben je niet alleen voorbereid op deze wijziging, maar ook beter en sneller in staat in te spelen op toekomstige updates van browsers en advertentieplatformen. Welke partij als volgende met een grote verandering komt, weten we helaas niet. Maar dat er meer privacy-gedreven updates zullen volgen, staat vast. Onze specialisten helpen je graag verder. Neem gerust contact met ons op.
