Safari Browser Update September 2025: Ben jij voorbereid?

De komende Safari update in september 2025 verandert de manier waarop online adverteren en conversiemeting werken. Apple’s browser  niet meer hetzelfde zal werken. In dit artikel leggen we uit wat er verandert, waarom dit belangrijk is en hoe je je hierop voorbereidt.verwijdert namelijk click identifiers (click ID’s) in standaard browsing mode. Dat betekent dat tracking in onder andere Google Ads, Meta Ads en Microsoft Ads niet meer hetzelfde zal werken. In dit artikel leggen we uit wat er verandert, waarom dit belangrijk is en hoe je je hierop voorbereidt.

Wat zijn click identifiers in online advertenties?

Een click ID (zoals gclid, fbclid of msclkid) is een unieke parameter die automatisch wordt toegevoegd aan een link zodra iemand op een advertentie klikt. Dankzij deze identifier weet een advertentieplatform precies waar de klik vandaan komt en of een gebruiker daarna een aankoop doet of een formulier invult.

Zonder click ID’s is het bijna onmogelijk om conversies correct terug te koppelen aan campagnes. Met andere woorden: je mist de data die nodig is om campagnes goed te meten en te optimaliseren.

Welke click ID’s verdwijnen?

De Safari update verwijdert click identifiers van meerdere grote advertentieplatformen. Hieronder een overzicht van de impact:

Waarom is dit belangrijk?

Click identifiers spelen een cruciale rol in conversiemeting en campagne-optimalisatie. Zonder deze ID’s:

➤registreert Google Ads minder conversies,

➤wordt het berekenen van ROI onnauwkeurig,

➤krimpen custom audiences,

➤en verlies je grip op campagne-optimalisatie.

Kortom: het verdwijnen van click ID’s kan een directe impact hebben op je marketingstrategie én je resultaten.

De oplossing: server-side tracking via Google Tag Manager

Voor Google Ads is er gelukkig een robuuste oplossing. Door gebruik te maken van server-side Google Tag Manager blijven click ID’s behouden.

Hoe werkt dit?

➤In Google Ads stel je een custom parameter in, bijvoorbeeld follo_gc:{gclid}.

➤Safari herkent deze parameter niet als tracking en verwijdert hem dus niet.

➤Met server-side Tag Manager vangen we de parameter op, zetten deze terug naar gclid en sturen hem door naar Google Ads.

Resultaat: je kunt conversies blijven meten en campagnes optimaal blijven sturen.

Waarom geen client-side oplossing?

Technisch gezien kan een client-side setup ook werken, maar deze methode is instabiel en foutgevoelig. Elke wijziging in cookie-structuren of namen kan ervoor zorgen dat tracking ineens uitvalt. Dat maakt client-side duur en risicovol.

Bij Follo kiezen we daarom uitsluitend voor server-side tracking. Het is betrouwbaarder, toekomstbestendig en biedt meer controle.

Ben jij klaar voor de Safari update?

➤Heb je al server-side tracking? Dan hoef je alleen enkele aanpassingen te doen in Google Ads en Tag Manager. Onze specialisten helpen je daarbij.

➤Nog geen server-side tracking? Dan is dit hét moment om over te stappen. Je behoudt niet alleen click ID’s, maar profiteert ook van extra voordelen zoals betere datakwaliteit en meer flexibiliteit.

Conclusie

De Safari update van september 2025 bevestigt een bredere trend: browsers en platforms zetten steeds meer stappen richting privacy. Dit is niet de laatste wijziging. Door nu te investeren in een toekomstbestendige setup, voorkom je dat je straks telkens achter de feiten aanloopt.

Onze specialisten staan klaar om je te helpen, dus neem gerust contact met ons op. Samen zorgen we ervoor dat jouw tracking niet alleen behouden blijft, maar ook klaar is voor de volgende update.

Follo. Dare to lead.