Meta introduceert een vernieuwing die gebruikers meer flexibiliteit en controle geeft over hun aanwezigheid op Facebook. Vanaf nu kun je tot vier extra profielen aanmaken binnen één account. Daarmee bepaal je zelf hoe je verschillende interesses, communities en contentstromen organiseert.
Met deze multi-profieloptie kun je per profiel een andere gebruikersnaam en gepersonaliseerde feed instellen. Zo creëer je bijvoorbeeld één profiel voor persoonlijke connecties, één voor werkgerelateerde content en een ander voor specifieke interesses zoals sport of reizen. Het maakt het eenvoudiger om verschillende kanten van je digitale identiteit te beheren zonder telkens te schakelen tussen accounts of instellingen.
Wat betekent dit voor merken en adverteerders?
Voor merken opent deze stap nieuwe mogelijkheden én uitdagingen. De traditionele aanname dat één gebruiker één profiel vertegenwoordigt, vervaagt. Advertentiedoelgroepen worden daardoor complexer: een gebruiker kan onder meerdere interesses of identiteiten vallen, elk met eigen voorkeuren, engagementpatronen en koopintenties.
Voor performance-marketeers betekent dit dat campagnepersonalisatie belangrijker wordt dan ooit. Relevantie binnen context – niet enkel op basis van demografie wordt de bepalende factor voor rendement. Campagnes die inspelen op specifieke interesseprofielen (zoals gaming, duurzaamheid of lokale events) zullen meer tractie krijgen dan generieke merkboodschappen.
Ook contentstrategisch vraagt dit om een herziening van de rol van Facebook binnen de mediamix. Waar het platform eerder vooral werd gebruikt voor brede awareness, verschuift het nu richting communitygedreven segmentatie. Merken die in staat zijn om hun content aan te passen aan verschillende subprofielen, bijvoorbeeld via AI-gedreven contentdistributie, zullen beter aansluiten op het veranderende algoritme van Meta.
Nieuwe implicaties voor privacy en algoritmes
Hoewel de multi-profieloptie meer vrijheid biedt, roept het ook vragen op rond privacy en transparantie. Meta benadrukt dat elk profiel afzonderlijk beheerd wordt, maar alle data blijven gekoppeld aan één account. Dit betekent dat gedragsanalyse en advertentietargeting in theorie over meerdere profielen heen kunnen worden geaggregeerd.
Voor gebruikers lijkt het een manier om grenzen te trekken tussen werk, privé en hobby’s, maar voor adverteerders betekent het een herdefinitie van targetinglogica. Segmentatie op basis van context in plaats van identiteit wordt essentieel. De kunst wordt om relevante interacties te creëren zonder dat de balans tussen personalisatie en privacy verloren gaat.
