Meta rolt een belangrijke update uit binnen de Advertentiebibliotheek voor alle EU-gebruikers. Deze uitbreiding maakt het eindelijk mogelijk om concurrenten veel gedetailleerder te analyseren, zonder dat je toegang nodig hebt tot hun advertentieaccount. Bedrijven krijgen niet alleen inzicht in welke advertenties er draaien, maar nu ook op wie ze worden gericht.
Wat is er nieuw?
Waar de Advertentiebibliotheek eerder vooral een overzicht bood van lopende campagnes, maakt de update nu de volgende elementen zichtbaar:
- Demografische targeting: inzicht in geslacht, leeftijdsgroepen en verspreiding van de doelgroep.
- Bereik per leeftijdscategorie: je ziet direct hoeveel mensen een advertentie heeft bereikt binnen elke segmentatie.
- Doelgroepverdeling per advertentie: handig om te zien welke varianten beter presteren.
- EU-specifieke transparantie binnen de Digital Services Act (DSA).
Dit maakt de tool veel krachtiger voor marketeers, omdat je eindelijk kunt toetsen waarom bepaalde campagnes werken en hoe concurrenten hun targeting inzetten.
Waarom dit belangrijk is voor adverteerders
Deze extra transparantie helpt je om:
- Concurrentiestrategieën beter te begrijpen. Zie welke doelgroepen zij prioriteren en hoe die verschuiven over tijd.
- Eigen campagnes slimmer te benchmarken. Vergelijk jouw targeting met spelers in dezelfde markt.
- Doelgroepkansen te ontdekken. Als je ziet dat een concurrent sterk inzet op 25–34, maar weinig op 45+, kan dat een directe groeikans zijn.
- Creatives beter te analyseren. Je weet nu welke doelgroep welk type advertentie ziet.
Kortom: je krijgt een veel completer beeld van de markt, zonder dure externe tooling.
Hoe helpt dit bij strategische groei?
Deze update sluit aan bij een bredere trend: platformen worden transparanter door wetgeving en door vraag van gebruikers.
Voor marketeers betekent dat:
- minder giswerk,
- meer datagedreven keuzes,
- en een eerlijkere evaluatie van wat in jouw branche écht werkt.
Onze specialisten zien nu al dat adverteerders sneller schakelen, omdat ze begrijpen waar ze hun targeting moeten aanscherpen. Vooral bij Meta, waar AI-ondersteunde targeting steeds dominanter wordt, is inzicht in doelgroepspreiding cruciaal om grip te houden op je performance.
Wat kun je nu al doen?
Een paar directe stappen die je kunt nemen:
- Check 5–10 belangrijkste concurrenten in de Meta Advertentiebibliotheek.
- Noteer verschillen in doelgroepsegmentatie. Waar leggen zij de nadruk?
- Pas je eigen campagne-setups hierop aan. Bijvoorbeeld nieuw creatief materiaal testbaar maken voor een doelgroep waar je nu minder zichtbaar bent.
- Monitor verschuivingen per maand. Zeker in competitieve markten kunnen updates snel verschijnen.
