Goed nieuws voor adverteerders op TikTok. Het platform maakt het nu mogelijk om met één simpele schakelaar je advertenties te tonen binnen zoekresultaten. Dit betekent dat je advertenties direct zichtbaar worden bij relevante zoekopdrachten in de app.
Met de Search Ads Toggle maakt TikTok het mogelijk om advertenties te tonen binnen de zoekresultaten van de app. Marketeers kunnen hiermee hun bestaande In-Feed Ads uitbreiden naar momenten waarop gebruikers actief zoeken naar inspiratie of producten. De advertenties verschijnen tussen organische resultaten, aangeduid als gesponsord, en worden gepositioneerd op basis van relevantie en intentie.
Voor merken is dit een doorbraak. Ze kunnen nu aanwezig zijn op het moment dat interesse wordt omgezet in actie. Waar awarenesscampagnes traditioneel gericht zijn op bereik, opent Search Ads de deur naar demand capture binnen social media zelf. Interne tests van TikTok tonen bovendien aan dat campagnes met Search Ads gemiddeld efficiënter presteren dan reguliere In-Feed-campagnes, met hogere engagement- en conversieratio’s.
Deze functionaliteit was al beschikbaar voor sommige advertentiecampagnes, maar wordt nu uitgerold naar alle in-feed advertentiecampagnes. Dit biedt nieuwe kansen om je doelgroep nog gerichter te bereiken op het moment dat ze actief zoeken.
Met deze update speel je direct in op de zoekinteresse van TikTok-gebruikers. Een strategische zet die je helpt om maximaal resultaat te behalen uit je campagnes.
Van awareness naar demand capture – de nieuwe full-funnel waarde van TikTok
TikTok’s kracht lag tot nu toe in creativiteit en merkbeleving. Met de introductie van zoekadvertenties ontstaat een nieuwe laag in de funnel. Gebruikers die al een intentie hebben, krijgen advertenties te zien die direct aansluiten op hun behoefte. Het resultaat: hogere relevantie en snellere beslissingsmomenten.
Voor marketingleiders betekent dit een kans om full-funnelstrategieën verder te integreren. In plaats van social uitsluitend te zien als kanaal voor awareness, wordt het een plek waar merkbouw en conversie elkaar versterken. Het is de brug tussen ontdekking en aankoopintentie — precies de stap waar veel merken nog rendement laten liggen.
