European Search Award 2025
Best Use of Search - Retail / Ecommerce (SEO) (Large)
Decathlon groeit met schaalbare FLP-aanpak
Decathlon groeit met schaalbare FLP-aanpak
D2C (Direct-2-Consumer)
Search
+10
landen
17.737
filtered listing pages
175K → 700K
clicks
11M→ 25M
impressies
What?
Miljoenen zoekopdrachten, maar geen zichtbaarheid
Awards
European Search Award 2025
Most Innovative Campaign (SEO) (LARGE)
How?
Datagedreven prioritering voor maximale impact
Follo (formerly OrangeValley) ontwikkelde een datagedreven strategie waarmee we op grote schaal kansen identificeren, prioriteren en activeren. We analyseerden filter combinaties op basis van zoekvolume, productbeschikbaarheid, SERP-concurrentie en omzetpotentieel.
Alleen de meest kansrijke combinaties werden uitgerold als zogenaamde Filtered Listing Pages (FLP’s). Die pagina’s werden verrijkt met automatisch gegenereerde metadata, content en product koppelingen. Per land kregen lokale SEO-teams de vrijheid om FLP’s te selecteren en activeren, volledig ondersteund met dashboards en documentatie.
Relevantie voor de sportieve zoeker
Doelgroep en zoekintentie
De aanpak richtte zich op consumenten die gericht zoeken naar sport- en outdoorartikelen zonder specifieke merkvoorkeur. Deze doelgroep zit in de beslisfase en zoekt naar producten met kenmerken als merk, maat, kleur of functionaliteit.
Door deze mid-tail zoekintenties wél zichtbaar te maken in de zoekresultaten, koppelden we relevante content aan gerichte zoekvragen — precies waar Decathlon eerder onzichtbaar bleef.
Van zoekdata naar concrete keuzes
Strategie en analyse
Uit een grondige analyse bleek dat Decathlon 90% van relevante FLP-zoekwoorden nog niet afdekte met indexeerbare pagina’s. We brachten miljoenen potentiële combinaties van filters en zoektermen in kaart. Vervolgens ontwikkelden we een prioriteringsmodel waarmee we konden voorspellen welke combinaties de meeste waarde boden.
Daarbij keken we onder andere naar productaantallen per combinatie, verwachte concurrentie in de SERP en geschatte omzetbijdrage. Alleen de combinaties met de hoogste strategische waarde gingen live.
Efficiënt van filter naar vindbare pagina
Automatisering en schaalbare uitvoering
We ontwikkelden een eigen tool die automatisch alle mogelijke filter combinaties verzamelde vanuit bestaande categoriepagina’s. Eén pagina bevatte al snel meer dan 300 filters. Door combinaties van merk, geslacht, kleur en maat ontstonden duizenden unieke varianten per pagina — en miljoenen per domein. Om grote hoeveelheden data efficiënt te verwerken zonder de website te belasten, gebruikten we een asynchrone scraper en batchverwerking.
De tool genereert automatisch SEO-data en exporteert deze in JSON-formaat. Zo konden lokale teams direct livegang voorbereiden in hun eigen omgeving — met minimale handmatige inspanning.
“This was a masterful execution of PFP automation, paired with a smart mid-tail keyword strategy and seamless large-scale page generation across multiple markets. The combination of advanced keyword analysis, deep SERP insights, and ROI-focused SEO made this campaign a true masterclass in both strategy and execution.”
Jury Quote - European Search Awards 2025 Winner: Best Use of Search – Retail/eCommerce (SEO)(Large)
Lokale uitvoering, centrale grip
Internationale samenwerking
We ondersteunen lokale teams in 14 landen met heldere dashboards, analysetools en maandelijkse updates. Ieder team kon zijn eigen FLP-set kiezen op basis van lokaal zoekgedrag. Deze aanpak combineert centrale regie met lokale relevantie. Daardoor kon Decathlon snel opschalen, met grip op kwaliteit en consistentie over landsgrenzen heen.
“An inspiring project that perfectly blends automation with a tailored approach for each market while maintaining a unified global strategy. What truly sets this apart is its combination of technical innovation, scalability, and measurable business impact. This case study serves as an excellent blueprint for driving growth at scale, with no negative impact, directly aligning strategy with key commercial goals.”
Jury Quote - European Search Awards 2025: Most innovative campaign - (SEO) (LARGE) - Winner
Datagedreven groei met impact
Bekroond voor retail SEO met resultaat
De FLP-aanpak voor Decathlon werd bekroond met de European Search Award voor Best Use of Search – Retail/eCommerce (SEO) (Large), Most Innovative Campaign (SEO) (LARGE) en werd daarnaast genomineerd voor meerdere categorieën. Een bevestiging dat je met slimme automatisering, lokale relevantie en centrale grip niet alleen miljoenen zoekopdrachten kunt benutten, maar ook structurele groei realiseert in meerdere markten tegelijk.
