Case Semrush: Het begrijpen en succesvol inspelen op de zoekintentie
Case Semrush: Het begrijpen en succesvol inspelen op de zoekintentie
Wat?
In 2021 hangt succes met SEO vooral af van hoe relevant je bent voor een zoekopdracht. Content creëren die perfect aansluit bij de zoekintentie wordt steeds belangrijker. Google's algoritme-updates zoals Hummingbird, RankBrain en BERT worden steeds beter in het bepalen van zoekintentie. Deze case voor een grote medische website toont aan dat zoekintentie enorm krachtig is, maar dat het begrijpen en succesvol erop inspelen twee verschillende uitdagingen zijn.
Hoe?
Met SplitSignal hebben we een A/B-test opgezet waarbij we de titel van 350 pagina's hebben aangepast om beter aan te sluiten bij de zoekintentie. We vervingen de bestaande titeltag door een vragende vorm die de werkelijke zoekintentie van gebruikers weerspiegelt. De resultaten toonden aan dat dit een negatief effect had - de CTR daalde dramatisch terwijl rankings en impressies stabiel bleven.
Hoe?
Met SplitSignal hebben we een A/B-test opgezet waarbij we de titel van 350 pagina's hebben aangepast om beter aan te sluiten bij de zoekintentie. We vervingen de bestaande titeltag door een vragende vorm die de werkelijke zoekintentie van gebruikers weerspiegelt. De resultaten toonden aan dat dit een negatief effect had - de CTR daalde dramatisch terwijl rankings en impressies stabiel bleven.
Tooling
Inzichten en resultaten
Deze test bevestigt dat zoekintentie begrijpen en er succesvol op inspelen twee verschillende dingen zijn. Voor deze medische website bleek dat gebruikers vooral waarde hechten aan gezaghebbende informatieverstrekkers. Het plaatsen van een vraag in plaats van een duidelijk antwoord in de titel werkte averechts voor het vertrouwen. Dit inzicht helpt de organisatie om hun content beter af te stemmen op wat hun doelgroep werkelijk verwacht.
