Case Semrush: Understanding and Successfully Responding to Search Intent

Negative

Test Result

99%

Statistical Reliability

350

Pages Tested

What?

Researching and strategically responding to search intent for optimal SEO results

In 2021, being successful with SEO largely depends on how relevant you are to a search query. Creating content that perfectly aligns with search intent is becoming increasingly important. Google's algorithm updates like Hummingbird, RankBrain, and BERT are getting better at determining search intent. This case for a large medical website shows that search intent is incredibly powerful, but understanding and successfully responding to it are two different challenges.

paginatitel met een focus op zoekintentie

How?

A/B test with 350 pages shows that aligning with search intent requires more than just the right form

With SplitSignal, we set up an A/B test where we adjusted the title of 350 pages to better align with search intent. We replaced the existing title tag with a question form that reflects the actual search intent of users. The results showed that this had a negative effect - the CTR dropped dramatically while rankings and impressions remained stable.

Grafiek Testresultaten SplitSignal Zoekintentie

What now?

Slim inspelen op zoekintentie

Deze test bevestigt dat zoekintentie begrijpen en er succesvol op inspelen twee verschillende dingen zijn. Voor deze medische website bleek dat gebruikers vooral waarde hechten aan gezaghebbende informatieverstrekkers. Het plaatsen van een vraag in plaats van een duidelijk antwoord in de titel werkte averechts voor het vertrouwen. Dit inzicht helpt de organisatie om hun content beter af te stemmen op wat hun doelgroep werkelijk verwacht.

Curious what we can do for you?

Schedule a free call Sign up for our newsletter