Case Semrush: Het begrijpen en het succesvol reageren op de zoekintentie
Case Semrush: Het begrijpen en het succesvol reageren op de zoekintentie
What?
In 2021 is succesvol zijn met SEO vooral afhankelijk van hoe relevant je bent voor een zoekopdracht. Het creëren van content die perfect aansluit bij de zoekintentie wordt steeds belangrijker. Google's algoritme-updates zoals Hummingbird, RankBrain en BERT zijn steeds beter in staat om zoekintentie te bepalen. Deze case voor een grote medische website laat zien dat zoekintentie enorm krachtig is, maar dat het begrijpen en succesvol erop inspelen twee verschillende uitdagingen zijn.
How?
Met SplitSignal hebben we een A/B-test opgezet waarbij we de titel van 350 pagina's hebben aangepast om beter aan te sluiten bij de zoekintentie. We vervingen de bestaande titeltag door een vragende vorm die de werkelijke zoekintentie van gebruikers weerspiegelt. De resultaten lieten zien dat dit een negatief effect had - de CTR daalde dramatisch terwijl rankings en impressies stabiel bleven.
How?
Met SplitSignal hebben we een A/B-test opgezet waarbij we de titel van 350 pagina's hebben aangepast om beter aan te sluiten bij de zoekintentie. We vervingen de bestaande titeltag door een vragende vorm die de werkelijke zoekintentie van gebruikers weerspiegelt. De resultaten lieten zien dat dit een negatief effect had - de CTR daalde dramatisch terwijl rankings en impressies stabiel bleven.
Tooling
Inzichten en resultaten
Deze test bevestigt dat zoekintentie begrijpen en er succesvol op inspelen twee verschillende dingen zijn. Voor deze medische website bleek dat gebruikers vooral waarde hechten aan gezaghebbende informatieverstrekkers. Het plaatsen van een vraag in plaats van een duidelijk antwoord in de titel werkte averechts voor het vertrouwen. Dit inzicht helpt de organisatie om hun content beter af te stemmen op wat hun doelgroep werkelijk verwacht.
