Case Semrush: Het begrijpen en het succesvol reageren op de zoekintentie

Negatief

Testresultaat

99%

Statistische betrouwbaarheid

350

Geteste pagina's

What?

Het onderzoeken en strategisch inspelen op zoekintentie voor optimale SEO-resultaten

In 2021 is succesvol zijn met SEO vooral afhankelijk van hoe relevant je bent voor een zoekopdracht. Het creëren van content die perfect aansluit bij de zoekintentie wordt steeds belangrijker. Google's algoritme-updates zoals Hummingbird, RankBrain en BERT zijn steeds beter in staat om zoekintentie te bepalen. Deze case voor een grote medische website laat zien dat zoekintentie enorm krachtig is, maar dat het begrijpen en succesvol erop inspelen twee verschillende uitdagingen zijn.

paginatitel met een focus op zoekintentie

How?

A/B-test met 350 pagina's toont aan dat aansluiten bij zoekintentie meer vraagt dan alleen de juiste vorm

Met SplitSignal hebben we een A/B-test opgezet waarbij we de titel van 350 pagina's hebben aangepast om beter aan te sluiten bij de zoekintentie. We vervingen de bestaande titeltag door een vragende vorm die de werkelijke zoekintentie van gebruikers weerspiegelt. De resultaten lieten zien dat dit een negatief effect had - de CTR daalde dramatisch terwijl rankings en impressies stabiel bleven.

Grafiek Testresultaten SplitSignal Zoekintentie

What now?

Slim inspelen op zoekintentie

Deze test bevestigt dat zoekintentie begrijpen en er succesvol op inspelen twee verschillende dingen zijn. Voor deze medische website bleek dat gebruikers vooral waarde hechten aan gezaghebbende informatieverstrekkers. Het plaatsen van een vraag in plaats van een duidelijk antwoord in de titel werkte averechts voor het vertrouwen. Dit inzicht helpt de organisatie om hun content beter af te stemmen op wat hun doelgroep werkelijk verwacht.

Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen?

Neem contact op Schrijf je in voor onze nieuwsbrief