Binnen Paid Shopping lijkt de producttitel een klein detail, maar in werkelijkheid bepaalt die of campagnes zichtbaar worden en converteren. Een sterke titel trekt aandacht, verhoogt de relevantie en helpt algoritmes begrijpen waar een product over gaat. Tegelijkertijd beïnvloedt een betere titel direct het doorklikpercentage, omdat het product sneller herkenbaar en relevanter wordt in vergelijking met concurrenten. In de praktijk zien we dat titels, data en AI steeds meer samenkomen als praktisch fundament voor betere resultaten binnen shopping.
De rol van de titel: zichtbaar worden begint bij relevantie
Een producttitel is meer dan een productnaam. Het is een van de belangrijkste signalen die algoritmes gebruiken om te bepalen of een advertentie relevant is. Optimalisatie begint met het belangrijkste zoekwoord vooraan. Door data uit Google Ads en Search Console te combineren, wordt zichtbaar welke termen daadwerkelijk tot conversies leiden. Die inzichten worden vervolgens verwerkt in de titel.
Ook de context van een product telt mee. Attributen als maat, kleur of type zorgen ervoor dat producten beter aansluiten bij de zoekintentie. Binnen shopping is de ruimte beperkt, dus elke term moet iets bijdragen. Hoe specifieker de informatie, hoe beter de aansluiting bij wat mensen zoeken.
Daarnaast zijn er best practices per productcategorie. Een mode- of beautymerk vraagt bijvoorbeeld om andere attributen in de titel dan een bouwmarkt of elektronicazaak.
Een goed opgebouwde titel is daardoor niet alleen beter vindbaar, maar ook overtuigender in de visuele vergelijking met concurrenten zoals Wehkamp of Zalando.
De praktijk: schaalbaar optimaliseren met de Shopping Optimizer
Met de Shopping Optimizer worden producttitels automatisch vergeleken met alle zoektermen waarop een merk organisch ranked in Google Search Console. Alles wat nog niet in de titel staat maar wel relevant is, wordt via de cloud toegevoegd.
Via de samenwerking met ProductHero wordt gebruikgemaakt van Products AI, die kleuren of eigenschappen uit afbeeldingen herkent wanneer die niet in de tekst staan. Zo haalde de tool bij CROP Non Paints de kleur oranje automatisch uit productfoto’s en voegde die toe aan de titel.
Het resultaat: veel minder handmatig werk doordat optimalisaties in één keer kunnen worden doorgevoerd, en een feed die automatisch rijker wordt omdat ontbrekende informatie direct uit productafbeeldingen wordt gehaald.
De basis: een rijke en actuele productfeed
De productfeed vormt de kern van elke campagne. Hoe beter de feed, hoe beter de prestaties. Tools zoals Channable en ProductHero maken het mogelijk om ontbrekende attributen automatisch aan te vullen. Daarmee wordt de afhankelijkheid van developers kleiner, en kunnen marketingteams sneller optimaliseren.
De updatefrequentie van data is cruciaal. Veel retailers vernieuwen hun productinformatie slechts één keer per dag, waardoor advertenties soms draaien op artikelen die niet meer op voorraad zijn. “Je ziet bij grotere partijen dat dit nog vaak gebeurt”. “Daar ligt een enorm stuk waste.” Door te koppelen via bijvoorbeeld een Magento API worden voorraadwijzigingen realtime doorgestuurd, wat verspilling voorkomt en de betrouwbaarheid van campagnes vergroot.
Ook voor piekperiodes zoals Black Friday is dat essentieel. Promoties kunnen tegenwoordig via Google Merchant Center worden toegevoegd, inclusief kortingscodes, iets wat voorheen alleen in search mogelijk was. Daarmee krijgen merken meer vrijheid om aanbiedingen zichtbaar te maken binnen het shopping netwerk.
De verbinding: van shopping naar marketplaces
Wat werkt binnen Google Shopping, werkt ook op marketplaces. Dezelfde technieken voor titel optimalisatie en feed verrijking kunnen worden toegepast op platforms als Bol en Amazon.
Er is wel een verschil in hoe platformen omgaan met keywords. Waar Google steeds beter begrijpt wat synoniemen zijn, werkt Bol nog met een meer letterlijke aanpak. Daar presteren langere titels met meerdere termen vaak beter. Voor Google geldt juist het tegenovergestelde: te lange titels met herhaling worden afgestraft.
Door één centrale feed te gebruiken en data slim te hergebruiken, ontstaat een consistente aanpak over alle kanalen. De optimalisatieslag die voor Google wordt gedaan, kan direct worden doorgezet naar marketplaces. Zo groeit de impact van één werkwijze over meerdere verkoopkanalen.
Blik op de toekomst: AI en de evolutie van productinformatie
De volgende fase van shopping, zoals Google die momenteel uitrolt, draait niet langer alleen om data, maar om ervaring. Nieuwe functies zoals product on yourself en 360-gradenmodellen maken het mogelijk om producten direct op jezelf te projecteren of vanuit elke hoek te bekijken. Deze technologie wordt op dit moment getest in de VS en geeft een concreet beeld van hoe de beleving in shopping verder wordt uitgebreid.
Ook AI-gegenereerde beelden en video’s spelen hierin een rol. Productfeeds zullen in de toekomst niet alleen tekst en prijs bevatten, maar ook dynamische visuals die automatisch worden verrijkt. De modellen van Google worden steeds beter in het behouden van de originele product afbeelding. Ze begrijpen wat relevant is en voegen context toe, in plaats van ruis.
Beeldkwaliteit blijft daarbij onderscheidend. In markten met veel productvarianten, zoals beauty of fashion, bepaalt de kracht van fotografie hoe sterk een merk overkomt. Goede lifestyle-beelden of varianten per kleur helpen niet alleen de CTR, maar ook de merkbeleving.
Deze ontwikkeling maakt productinformatie persoonlijker en interactiever. De feed groeit daarmee van data laag naar ervaring: het centrale punt waar beeld, context en personalisatie samenkomen.
De kracht van een goed ingerichte basis
Wat ooit handwerk was, is nu grotendeels geautomatiseerd. Door titels, data en beelden slim te koppelen, ontstaat een sterke basis voor campagnes die beter presteren. De resultaten bij Hunkemöller en CROP Non Paints laten zien dat succes begint bij de feed.
Met de nieuwe mogelijkheden die Google test in de VS, wordt duidelijk dat de kwaliteit van die feed alleen maar belangrijker wordt. Merken die hun productdata nu op orde brengen, zijn straks als eerste klaar voor een shoppingervaring die meer draait om beleving dan om klikken.
