Stijn Bergmans, Head of AI Search bij Follo
Miljoenen professionals stellen hun vragen niet meer aan Google, maar aan ChatGPT, Gemini en Perplexity. Tien blauwe links maken plaats voor één AI-gegenereerd antwoord. De vraag is niet óf dit jouw merk raakt, maar of jouw merk zichtbaar is wanneer dat antwoord verschijnt.
De cijfers liegen niet: 94% van de B2B-kopers gebruikt AI al in het aankoopproces en de helft begint niet meer in Google, maar in ChatGPT. Ze zoeken anders dan consumenten — langere prompts, complexere vragen, meerdere sessies over weken of maanden. AI is geen zoekmachine meer, het is een due diligence-partner die vergelijkt, filtert en risico's uitsluit. Nog vóórdat sales in beeld komt.
Klassieke SEO, gebouwd op rankings en clicks, is niet langer genoeg. In B2B oriënteren beslissers zich via een mix van AI-omgevingen, social platforms, communities en vakmedia. Wie daar niet zichtbaar is, bestaat niet.
In deze sessie laat Stijn Bergmans zien hoe SEO en GEO samenkomen in een Search Everywhere-aanpak. Met concrete voorbeelden gaat hij in op hoe AI bepaalt welke merken worden aanbevolen, waarom inhoudelijke autoriteit de nieuwe ranking-factor is, en wat je vandaag kunt doen om niet alleen te overleven — maar voorop te lopen.
