Emerce B2B Digital Event

Stijn Bergmans, Head of AI Search bij Follo

Zoeken in B2B verandert fundamenteel. Beslissers oriënteren zich niet langer alleen via Google, maar via een mix van kanalen: social platforms, communities, vakmedia en steeds vaker via AI-gedreven omgevingen zoals ChatGPT en Gemini. AI beïnvloedt welke merken worden genoemd, welke expertise zichtbaar is en wie als betrouwbare bron wordt gezien, vaak nog vóórdat er contact is met sales.

In deze sessie laat Stijn Bergmans zien waarom klassieke SEO onvoldoende is voor B2B-groei en hoe SEO en GEO samenkomen binnen een bredere Search Everywhere-aanpak. We gaan in op zichtbaarheid in AI-antwoorden, de rol van inhoudelijke autoriteit en expertise, en het belang van links en vermeldingen vanuit LLM’s als nieuw, kwalitatief traffic- en beïnvloedingskanaal. De focus verschuift van rankings en clicks naar zichtbaarheid, relevantie en vertrouwen binnen de volledige besluitvormingsreis. Met concrete inzichten laat Stijn zien hoe B2B-merken top-of-mind blijven overal waar oriëntatie en besluitvorming plaatsvinden.