Marketing in het AI-tijdperk: strategie voor een Search Everywhere-wereld

Mark van Hattum, CEO Follo

Performance marketing verandert fundamenteel. In 2026 start het zoekgedrag van potentiële klanten niet altijd meer in Google alleen, maar overal tegelijk: in search, social, marketplaces én in LLM-gedreven omgevingen zoals ChatGPT en Gemini. De klassieke funnel en het denken in aparte kanalen volstaan niet meer. Groei ontstaat in een gefragmenteerde, niet-lineaire customer journey. In deze sessie toont Mark van Hattum hoe performance marketing evolueert: van optimaliseren naar strategische keuzes, van losse disciplines naar één geïntegreerde aanpak. Van clicks en dashboards naar aantoonbare businessimpact.

Het eigen platform staat centraal: owned first, maar altijd discoverable everywhere. Data is geen doel op zich, maar het fundament voor strategische beslissingen. Met FolloEngine verbindt Follo markt-, platform- en gedragsdata tot inzichten die strategie en executie samenbrengen.

Stijn Bergmans, Head of AI & LLM Marketing bij Follo

Search verandert fundamenteel. Vindbaarheid start niet langer alleen in Google, maar ook op sociale media, marketplaces en in LLM’s zoals ChatGPT en Gemini. Dat vraagt om een verschuiving van klassieke SEO naar GEO binnen een bredere Search Everywhere-aanpak. In deze sessie laat Stijn Bergmans zien hoe merken zichtbaar worden in AI-gedreven antwoorden en waarom dat verder gaat dan vertoningen alleen. We bekijken links vanuit LLM's als nieuw traffickanaal en de verschuiving van sturen op traffic KPI's naar sturen op zichtbaarheid en relevantie. Met FolloEngine meten we hoe vindbaar jouw merk is binnen Search verandert fundamenteel. Vindbaarheid start niet langer alleen in Google, maar ook op sociale media, marketplaces en in LLM’s zoals ChatGPT en Gemini. Dat vraagt om een verschuiving van klassieke SEO naar GEO binnen een bredere Search Everywhere-aanpak. In deze sessie laat Stijn Bergmans zien hoe merken zichtbaar worden in AI-gedreven antwoorden en waarom dat verder gaat dan vertoningen alleen. We bekijken links vanuit LLM's als nieuw traffickanaal en de verschuiving van sturen op traffic KPI's naar sturen op zichtbaarheid en relevantie. Met FolloEngine meten we hoe vindbaar jouw merk is binnen Search Everywhere en vergelijken we dit met je marktpositie. Zo krijg je inzicht in waar je staat en waar je terrein wint of verliest.

Michael Kloosterhuis, Head of Media bij Follo

Een merk groeit pas in een Search Everywhere-wereld zodra mensen het ontdekken, herkennen en vinden. Branding en discovery zijn dus geen aanvulling op performance marketing, maar een randvoorwaarde. Zichtbaarheid en relevantie gaan altijd vooraf aan conversie. In deze sessie laat Michael Kloosterhuis zien waarom branding en performance alleen nog werken als één geïntegreerde strategie. We bespreken de rol van digitale media en sociale media bij het opbouwen van merkvoorkeur en hoe die inzet performance structureel versterkt. Met technieken zoals media mix modeling maken we de impact van brandingcampagnes aantoonbaar en sturen we op effectiviteit in plaats van aannames. Zo bouwen sterke merken duurzaam voordeel op in een landschap waarin performance steeds competitiever wordt. 

Imco van Elk, Head of Marketplaces bij Follo

Marketplaces blijven een cruciale rol spelen in e-commerce, ook nu AI de manier waarop consumenten zoeken en kopen grondig verandert. Platformen zoals bol, Amazon en Zalando zijn de plekken waar bereik, zichtbaarheid en conversie samenkomen. In deze sessie laat Imco van Elk zien hoe merken marketplaces kunnen inzetten als structurele groeimotor, in plaats van als los verkoopkanaal. We gaan in op de strategische keuzes achter succesvolle marketplace-aanpakken: van branding en content tot advertising en pricing. Aan de hand van praktijkvoorbeelden tonen we hoe AI en data helpen om relevanter te zijn op het juiste moment en beter te sturen op rendement. Met FolloEngine maken we inzichtelijk waar merken staan binnen marketplaces en hoe dit inzicht, gecombineerd met specialistische uitvoering, leidt tot aantoonbare groei.

Kayn Wolfswinkel, Head of SEO bij Follo

B2B-marketing kent een andere dynamiek dan B2C-marketing. Besluitvorming is complexer, journeys zijn langer en meerdere stakeholders bepalen samen de uitkomst. AI verandert dit speelveld fundamenteel. Zoekgedrag verschuift van klassieke zoekmachines naar AI-gedreven omgevingen, waarin antwoorden, expertise en betrouwbaarheid centraal staan. In deze sessie tonen we wat dit betekent voor SEO en B2B-marketingstrategie. We bespreken hoe AI invloed heeft op de vindbaarheid, contentstrategie en thought leadership — en waarom SEO in B2B steeds meer draait om relevantie, context en vertrouwen. Het gaat niet alleen om rankings, maar om zichtbaarheid door de volledige besluitvormingsreis. Zo helpen we B2B-organisaties hun marketingstrategie toekomstbestendig te maken in een AI-gedreven wereld.

Praat na met vakgenoten, deel inzichten en hef het glas op de toekomst. Geniet van lekkere drinks en bites en sluit de dag ontspannen af.