Follo strengthens market position in market places by acquiring Brandsom, read more in our press release.
De Webwinkel Vakdagen zijn hét ontmoetingspunt voor digital commerce in de Benelux. Ook in 2026 zijn we er weer bij. Twee dagen lang delen we kennis, inzichten en concrete oplossingen voor groei in e-commerce, marketplaces en performance marketing. Sta je voor strategische keuzes of wil je meer rendement uit je data, kanalen en campagnes halen? Dan zien we je graag op stand 270.
Mark van Hattum, CEO Follo
Performance marketing verandert fundamenteel. In 2026 start zoekgedrag niet meer in Google alleen, maar overal tegelijk: in search, social media, marketplaces én in LLM-gedreven omgevingen zoals ChatGPT en Gemini. De klassieke funnel en het denken in kanalen voldoen niet meer. Groei ontstaat in een gefragmenteerde, niet-lineaire customer journey. In deze sessie laat Mark van Hattum zien hoe performance marketing verschuift van optimaliseren naar richting kiezen. Van losse disciplines naar één geïntegreerde strategie. Van clicks en dashboards naar aantoonbare business impact. Het eigen platform staat centraal: owned first, maar altijd discoverable everywhere. Data is geen doel op zich, maar het fundament onder strategische keuzes. Met FolloEngine verbindt Follo markt-, platform- en gedragsdata tot inzichten die strategie en executie samenbrengen.
Stijn Bergmans, Head of AI & LLM Marketing bij Follo
Wat als Google zoals we het kennen niet meer bestaat? We zoeken meer dan ooit, maar hoe we zoeken verandert elke dag. Steeds meer zoekopdrachten verschuiven naar AI-gedreven antwoorden via ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google's eigen AI Overviews of AI Mode. Klassieke zoekresultaten maken plaats voor AI-gegenereerde antwoorden. De vraag is niet óf dit jouw merk raakt, maar of je zichtbaar bent wanneer het gebeurt.
In deze sessie deelt Stijn Bergmans de lessen uit twee jaar experimenteren met SEO & GEO voor AI Zoekmachines. Geen theorie, maar praktijkvoorbeelden: wat werkt wél om opgenomen te worden in AI-antwoorden. En wat werkt niet en kun je direct mee stoppen. Van contentstrategieën en tactieken tot de KPI’s die er écht toe doen om succes te behalen en te meten. Je leert hoe je zichtbaarheid in LLM's monitort, autoriteit opbouwt en jouw merk positioneert als dé bron in een wereld waarin niemand meer googelt zoals vroeger.
Mark van Hattum, CEO Follo
Performance marketing staat aan het begin van een nieuwe fase. AI verandert hoe consumenten zoeken, vergelijken en beslissen, terwijl zoekgedrag zich verspreidt over search, social media, marketplaces en AI-gedreven omgevingen zoals ChatGPT en Gemini. Daarmee verdwijnt het idee van één startpunt en volstaat optimalisatie per kanaal niet meer. In deze sessie schetst Mark van Hattum hoe performance marketing zich ontwikkelt tot een strategisch stuurinstrument richting 2026. Hij laat zien waarom samenhang tussen kanalen cruciaal is, hoe zichtbaarheid en relevantie de basis vormen voor resultaat en waarom sturen op business impact belangrijker wordt dan sturen op losse metrics. Een strategisch perspectief voor marketeers die grip willen houden in een versnipperd en AI-gedreven landschap.
Stijn Bergmans, Head of AI & LLM Marketing bij Follo
Stop met al je kaarten op Google zetten. Jouw klant zoekt allang niet meer op één plek. Gen Z begint op TikTok, kopers starten op Amazon, developers leven op Reddit en steeds meer mensen vragen het gewoon aan ChatGPT. Google is nog steeds belangrijk — maar het is niet meer genoeg.
In deze sessie laat Stijn Bergmans zien hoe je SEO herdenkt als Search Everywhere Optimization. Geen vage frameworks, maar concrete tactieken: hoe je één contentstrategie laat werken voor Google, TikTok, YouTube, Reddit én marketplaces. Welke platformen écht zichtbaarheid en traffic opleveren, waar je tijd verspilt en hoe je organic visibility opbouwt waar je doelgroep daadwerkelijk zoekt. Met praktijkvoorbeelden uit twee jaar multi-platform optimalisatie leer je hoe je stopt met alles op één paard wedden — en gaat winnen over het hele zoeklandschap.
