Follo versterkt marktpositie in marketplaces door overname Brandsom, lees meer in ons persbericht.
De Webwinkel Vakdagen zijn hét ontmoetingspunt voor digital commerce in de Benelux. Ook in 2026 zijn we er weer bij. Twee dagen lang delen we kennis, inzichten en concrete oplossingen voor groei in e-commerce, marketplaces en performance marketing. Sta je voor strategische keuzes of wil je meer rendement uit je data, kanalen en campagnes halen? Dan zien we je graag op stand 270.
Mark van Hattum, CEO Follo
Performance marketing verandert fundamenteel. In 2026 start zoekgedrag niet meer in Google alleen, maar overal tegelijk: in search, social media, marketplaces én in LLM-gedreven omgevingen zoals ChatGPT en Gemini. De klassieke funnel en het denken in kanalen voldoen niet meer. Groei ontstaat in een gefragmenteerde, niet-lineaire customer journey. In deze sessie laat Mark van Hattum zien hoe performance marketing verschuift van optimaliseren naar richting kiezen. Van losse disciplines naar één geïntegreerde strategie. Van clicks en dashboards naar aantoonbare business impact. Het eigen platform staat centraal: owned first, maar altijd discoverable everywhere. Data is geen doel op zich, maar het fundament onder strategische keuzes. Met FolloEngine verbindt Follo markt-, platform- en gedragsdata tot inzichten die strategie en executie samenbrengen.
Stijn Bergmans, Head of AI & LLM Marketing bij Follo
Search verandert fundamenteel. Vindbaarheid ontstaat niet langer alleen in Google, maar ook op social platforms, marketplaces en in LLM’s zoals ChatGPT en Gemini. Dat vraagt om een verschuiving van klassieke SEO naar GEO binnen een bredere Search Everywhere-aanpak. In deze sessie laat Stijn Bergmans zien hoe merken zichtbaar worden in AI-gedreven antwoorden — en waarom dat verder gaat dan vertoningen alleen. We kijken naar links vanuit LLM’s als nieuw traffic kanaal en naar de verschuiving van sturen op traffic KPI’s naar sturen op zichtbaarheid en relevantie. Met FolloEngine meten we hoe vindbaar jouw merk is binnen Search Everywhere en zetten we dit af tegen je marktpositie. Zo krijg je inzicht in waar je staat — en waar je terrein wint of verliest.
Mark van Hattum, CEO Follo
Performance marketing staat aan het begin van een nieuwe fase. AI verandert hoe consumenten zoeken, vergelijken en beslissen, terwijl zoekgedrag zich verspreidt over search, social media, marketplaces en AI-gedreven omgevingen zoals ChatGPT en Gemini. Daarmee verdwijnt het idee van één startpunt en volstaat optimalisatie per kanaal niet meer. In deze sessie schetst Mark van Hattum hoe performance marketing zich ontwikkelt tot een strategisch stuurinstrument richting 2026. Hij laat zien waarom samenhang tussen kanalen cruciaal is, hoe zichtbaarheid en relevantie de basis vormen voor resultaat en waarom sturen op business impact belangrijker wordt dan sturen op losse metrics. Een strategisch perspectief voor marketeers die grip willen houden in een versnipperd en AI-gedreven landschap.
Stijn Bergmans, Head of AI & LLM Marketing bij Follo
Zoeken gebeurt allang niet meer alleen via Google. Consumenten oriënteren zich via social media, marketplaces en steeds vaker via AI-gedreven omgevingen zoals ChatGPT en Gemini. Dat verandert fundamenteel hoe merken zichtbaar worden. In deze sessie laat Stijn Bergmans zien waarom klassieke SEO niet meer volstaat en hoe SEO en GEO samenkomen binnen een bredere Search Everywhere-aanpak. We gaan in op zichtbaarheid in AI-antwoorden, de rol van content en autoriteit en het belang van links vanuit LLM’s als nieuw traffic kanaal. De focus verschuift van rankings en clicks naar zichtbaarheid en relevantie over het hele zoeklandschap. Met praktische inzichten laat Stijn zien hoe merken zichtbaar blijven — overal waar zoekgedrag start.
