Follo versterkt marktpositie in marketplaces door overname Brandsom, lees meer in ons persbericht.
De Webwinkel Vakdagen zijn hét ontmoetingspunt voor digital commerce in de Benelux. Ook in 2026 zijn we er weer bij. Twee dagen lang delen we kennis, inzichten en concrete oplossingen voor groei in e-commerce, marketplaces en performance marketing. Sta je voor strategische keuzes of wil je meer rendement uit je data, kanalen en campagnes halen? Dan zien we je graag op stand 270.
Mark van Hattum, CEO Follo
Performance marketing verandert fundamenteel. In 2026 start zoekgedrag niet meer in Google alleen, maar overal tegelijk: in search, social media, marketplaces én in LLM-gedreven omgevingen zoals ChatGPT en Gemini. De klassieke funnel en het denken in kanalen voldoen niet meer. Groei ontstaat in een gefragmenteerde, niet-lineaire customer journey. In deze sessie laat Mark van Hattum zien hoe performance marketing verschuift van optimaliseren naar richting kiezen. Van losse disciplines naar één geïntegreerde strategie. Van clicks en dashboards naar aantoonbare business impact. Het eigen platform staat centraal: owned first, maar altijd discoverable everywhere. Data is geen doel op zich, maar het fundament onder strategische keuzes. Met FolloEngine verbindt Follo markt-, platform- en gedragsdata tot inzichten die strategie en executie samenbrengen.
Stijn Bergmans, Head of AI & LLM Marketing bij Follo
Wat als Google zoals we het kennen niet meer bestaat? We zoeken meer dan ooit, maar hoe we zoeken verandert elke dag. Steeds meer zoekopdrachten verschuiven naar AI-gedreven antwoorden via ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google's eigen AI Overviews of AI Mode. Klassieke zoekresultaten maken plaats voor AI-gegenereerde antwoorden. De vraag is niet óf dit jouw merk raakt, maar of je zichtbaar bent wanneer het gebeurt.
In deze sessie deelt Stijn Bergmans de lessen uit twee jaar experimenteren met SEO & GEO voor AI Zoekmachines. Geen theorie, maar praktijkvoorbeelden: wat werkt wél om opgenomen te worden in AI-antwoorden. En wat werkt niet en kun je direct mee stoppen. Van contentstrategieën en tactieken tot de KPI’s die er écht toe doen om succes te behalen en te meten. Je leert hoe je zichtbaarheid in LLM's monitort, autoriteit opbouwt en jouw merk positioneert als dé bron in een wereld waarin niemand meer googelt zoals vroeger.
Kayn Wolfswinkel, Head of SEO bij Follo
Iedereen roept dat je overal aanwezig moet zijn. TikTok is het nieuwe Google. Reddit is de nieuwe zoekmachine. YouTube is de op-een-na-grootste search engine ter wereld. Maar niemand vertelt je hoe je bepaalt wáár je moet zijn - en wat je daar moet zeggen. De meeste content strategieën worden gebouwd op onderbuikgevoel, concurrenten kopiëren en "we moeten iets met TikTok." Het resultaat: middelmatige content op te veel kanalen die niemand bereikt. In deze sessie laat Kayn Wolfswinkel zien hoe je met topic modeling op Google, TikTok, YouTube en Reddit data-gedreven bepaalt waar je klant écht zoekt, welke content gaps er liggen en hoe je daar één strategie van bouwt die de hele messy middle vult. Geen theorie, maar het exacte framework dat wij inzetten voor e-commerce merken. Je leert welke platforms daadwerkelijk impact hebben voor jouw merk, hoe je cross-platform zoekdata combineert tot actionable content, en waarom 80% van de "search everywhere" adviezen die je hoort niet werken.
Stijn Bergmans, Head of AI & LLM Marketing bij Follo
Stop met al je kaarten op Google zetten. Jouw klant zoekt allang niet meer op één plek. Gen Z begint op TikTok, kopers starten op Amazon, developers leven op Reddit en steeds meer mensen vragen het gewoon aan ChatGPT. Google is nog steeds belangrijk, maar het is niet meer genoeg.
In deze sessie laat Stijn Bergmans zien hoe je SEO herdenkt als Search Everywhere Optimization. Geen vage frameworks, maar concrete tactieken: hoe je één contentstrategie laat werken voor Google, TikTok, YouTube, Reddit én marketplaces. Welke platformen écht zichtbaarheid en traffic opleveren, waar je tijd verspilt en hoe je organic visibility opbouwt waar je doelgroep daadwerkelijk zoekt. Met praktijkvoorbeelden uit twee jaar multi-platform optimalisatie leer je hoe je stopt met alles op één paard wedden en gaat winnen over het hele zoeklandschap.
