E-commerce groei via full-funnel aanpak met AGU
E-commerce groei via full-funnel aanpak met AGU
What?
AGU, een oer-Hollands fietskleding merk, stond voor de uitdaging om internationaal te groeien. Met onze full-funnel marketingstrategie hebben we een schaalbare aanpak ontwikkeld die resulteerde in sterke groei in meerdere landen. Door de integratie van diverse digitale kanalen en het slim inspelen op externe factoren zoals seizoenen en weer, realiseerden we een effectieve mix van branding en performance.
How?
Door de implementatie van een Hero-Hub-Hygiene strategie creëerden we een schaalbare aanpak voor internationale markten. We integreerden Search, Shopping, Display en Social Advertising voor maximale zichtbaarheid en conversies. Met behulp van een weather-API en slimme technologie optimaliseerden we campagnes real-time. Een datawarehouse in BigQuery zorgt voor dagelijkse performance inzichten per land.
AGU: internationale e-commerce groei via een full-funnel aanpak
Slimmere campagnes, grotere impact
AGU en Follo (voorheen Increase) werken al jaren samen aan digitale groei. Van branding tot performance: we zetten alle disciplines in om maximaal bereik en resultaat te realiseren. Met een geïntegreerde aanpak combineren we Search, Shopping, Display en Social Advertising om zichtbaarheid te vergroten én conversies te stimuleren. SEO versterkt die strategie met relevante content door de hele funnel. Het resultaat? Drie Dutch Search Awards in 2023 – waaronder Beste Full Funnel en Beste Internationale Campagne.
Doelgroepgerichte aanpak
Iedere fietser stimuleren meer te fietsen
AGU heeft drie belangrijke doelgroepen: de performance fietser, de avontuurlijke fietser en de urban fietser. Voor elk segment hebben we een gerichte strategie ontwikkeld met specifieke seizoensgebonden campagnes. De branding laag richt zich op thematische campagnes rondom piekmomenten, terwijl de performance laag zorgt voor directe conversies.
- Performance fietser (racefiets, gravel bike)
- Avontuurlijke fietser (MTB, gravel bike & bikepacker)
- Urban fietser (commuter, stadsfietser, e-bike & speed pedelec)
2 speerpunten centraal
Sneller schakelen met slimme technologie
We zetten technologie in om realtime in te spelen op marktveranderingen:
- Producttrends: snelle boosts voor producten die viraal gaan, zoals de populaire fietstassen van Wout van Aert.
- Weersomstandigheden: campagnes worden automatisch geactiveerd of gepauzeerd via een weather-API, perfect voor bijvoorbeeld regenkleding. In DV360 pushen we extra op domeinen als weer-online.nl bij slecht weer.
Digital PR
SEO: content met commerciële slagkracht
Ook SEO is afgestemd op de Hero – Hub – Hygiëne-aanpak. Van blogs en stories voor merkbeleving tot geoptimaliseerde categoriepagina’s voor conversie:
- Hero: storytelling op thematische zoektermen
- Hub: gidsen voor oriënterende zoekopdrachten
- Hygiëne: transactiegerichte content op productpagina’s
Daarnaast versterken we het domein via Digital PR en targeted linkbuilding. Resultaat: sterke backlinks op platforms als Wielerflits, Touretappe en FHM.
