European Search Award Winner 2025
Best Use of Search – FMCG (Large)
Hoe HG de SERPs veroverde met AI
Hoe HG de SERPs veroverde met AI
D2C (Direct-2-Consumer)
Search
+ 6,5 miljoen
impressies op informatieve zoekopdrachten
0 naar 1014
top 3-posities in Google
What?
Meer organisch verkeer en reseller-kliks zonder eigen webshop
How?
Een AI-gedreven workflow voor schaalbare SEO-inhoud
Follo (formerly OrangeValley) ontwikkelde een op AI gebaseerde contentstrategie rond People Also Ask-vragen. Via scraping en clustering werden 40.000+ vragen samengevoegd tot 600 thema’s. Die werden gekoppeld aan HG’s kennisbank, gebruikershandleidingen en productdata, zodat elk antwoord onderbouwd en relevant was.
Met behulp van OpenAI Embeddings, Claude AI en een slimme prompt structuur werd elke pagina opgebouwd uit vier elementen: directe beantwoording, uitleg van oorzaken, algemene oplossingen en HG’s oplossing als subtiele afsluiting. De output werd automatisch geformatteerd in HTML voor directe publicatie.
"A brilliant fusion of technology and strategy, the well-researched approach, innovative use of ‘PAA’ queries, and AI-driven automation showcase exceptional initiative. A masterclass in how creative thinking and technical execution can drive outstanding results."
Jury Quote - European Search Awards 2025: Best Use of Search – FMCG (Large) Winner
Van zoekvraag naar probleemoplossing met HG als natuurlijke uitkomst
Structuur die Google en gebruikers begrijpen
Alle content werd opgebouwd in een vaste structuur: antwoord, oorzaak, oplossing, HG-oplossing. Dit zorgde voor maximale relevantie, optimale indexeerbaarheid én geloofwaardigheid – waardoor HG de SERPs organisch kon veroveren zonder promotionele toon.
“We were impressed by how they maximised a small budget while handling vast amounts of data and overcoming challenges using various machine-learning tools. Their ability to effectively harness AI to work smarter for them was particularly noteworthy. We appreciated the campaign’s scalability, making it adaptable for other countries and potentially even different industries.”
Jury Quote - European Search Awards 2025: Best Use of AI in Content Silver
Erkend door de European Search Awards 2025
De SEO-strategie voor HG werd bekroond met de European Search Award voor Best Use of Search – FMCG (Large). Daarnaast sleepten we zilver in de wacht in de categorie Best Use of AI in Content. Een krachtige bevestiging dat je met slimme automatisering, relevante content en datagedreven keuzes de lat in FMCG én AI-gedreven marketing structureel hoger legt. Deze case laat zien: innovatie en performance gaan perfect samen.
Daarnaast genomineerd in:
– Best Use of Search – B2C (SEO) (Large)
– Best Low Budget Campaign (SEO) (Large)
– Most Innovative Campaign (SEO) (Large)
– Best SEO Campaign (Large)
– Best Use of Data (SEO) (Large)
– Best Use of AI in Search
