Global Search Awards
Best Use of Search – Automotive (Large)
CROP – Van lokale garage naar Europees powerhouse
CROP – Van lokale garage naar Europees powerhouse
+29,42%
omzetgroei: (2024) vs (2023)
+215%
Groei in Performance Max Asset-omzet,
+19,92%
ROAS
+36%
SEO-omzet
What
Pan-Europese groei zonder concessies aan ROI of schaalbaarheid.
Awards
European Search Awards
Best Use of Search – Automotive (Large)
How
Een datagedreven en AI-gestuurde full-funnel aanpak
Follo ontwikkelde een geïntegreerde searchstrategie waarbij alle optimalisaties — van productpagina’s tot campagnestructuur — gestuurd werden door first-party data.
Kern van de aanpak:
- Geautomatiseerde optimalisatie van Feed, PDP’s en PLP’s in zeven talen
- Performance Max asset-automatisering op basis van feeddata en prestaties
- Relevantiegestuurde keyword mapping via Search Console, BigQuery en GAI
- Internationale contentvertaling via AI, met lokale validatie en bulkpublicatie in Magento
Door deze aanpak werd search performance continu bijgestuurd op basis van realtime resultaten en konden lokale markten snel opschalen — met minimale handmatige tussenkomst.
Van zoekterm naar dynamisch geoptimaliseerde PDP
AI als groeiversneller op productpagina’s
Via een continue analyse van zoekopdrachten uit Google Search Console en Merchant Listings werden hiaten in PDP-(feed)content automatisch gesignaleerd.
Een AI based script verrijkte titles, descriptions en productteksten realtime met relevante keywords. Tegelijk werden irrelevante matches uitgesloten via dynamische include/exclude-lijsten. Deze workflow optimaliseerde ruim 8.000 SKU’s, verspreid over zeven talen.
Nieuwe categoriepagina’s op basis van zoekvraag, niet volume
PLP-automatisering vanuit TOFU/MOFU-intentie
Met behulp van machine learning en SERP-clustering werden periodiek nieuwe PLP’s geflagged en gecreëerd op basis van zoekvragen die niet pasten bij PDP’s.
Zodra een nieuwe PLP begon te ranken, werd deze automatisch toegevoegd aan DSA-campagnes. Interne linkingstructuren werden dynamisch aangepast.
Internationale vertaling en validatie
AI-vertaling, lokale nuance
Nieuwe PDP’s en PLP’s werden direct vertaald naar zeven talen via. Lokale keyword research werd geïntegreerd in het script, met feedback van native reviewers. Zo ontstond een schaalbare én cultureel passende lokalisatie strategie.
AI-gestuurde budgetverdeling en asset kwaliteit
Performance Max asset optimalisatie
De asset groepen binnen PMax werden geherstructureerd per productcategorie en doelgroep. AI detecteerde high-performing assets, herverdeelde budgetten en sloot onderpresterende pagina’s automatisch uit. Custom scripts pasten biedingen aan op basis van performance op asset-niveau.
