De uitdaging was om de impact van emoji's in paginatitels op organisch verkeer te onderzoeken. Hoewel er binnen de SEO-community discussie bestaat over het gebruik van emoji's, zagen we een kans om de effectiviteit ervan te testen voor een grote online drankenhandelaar.

We hebben een doelgerichte A/B-test opgezet met SplitSignal, waarbij we cocktail-emoji's toevoegden aan de paginatitels van 486 geselecteerde receptenpagina's. Door het gebruik van een controlegroep en geavanceerde metingen konden we het directe effect op organisch verkeer nauwkeurig meten. Deze aanpak stelde ons in staat om te bepalen of het gebruik van emoji's in paginatitels daadwerkelijk de zichtbaarheid en klikfrequentie in zoekresultaten verhoogde. Door de resultaten van deze test konden we waardevolle inzichten verkrijgen in het gebruik van visuele elementen binnen SEO-strategieën en de impact daarvan op gebruikersinteractie en websiteprestaties.

De test betrof een wijziging in de paginatitel van 486 geselecteerde receptenpagina's, waarbij we een cocktail-emoji toevoegden aan de titel, net voor de merknaam. De test, uitgevoerd met SplitSignal, duurde 21 dagen en liet een opvallende stijging van 11,3% in organisch verkeer zien. Vanaf de eerste week bleek de variant groep beter te presteren dan de voorspelde controlegroep, wat het succes van de test aantoont. Door externe invloeden, zoals seizoensgebonden zoekvraag, te filteren, konden we de daadwerkelijke impact van de wijziging nauwkeurig meten.