Semrush: Kopstructuur voor betere SEO
What
Een heldere kopstructuur is een van de meest onderschatte onderdelen binnen SEO. Google gebruikt koppen niet alleen om te begrijpen waar een pagina over gaat, maar ook om te bepalen hoe belangrijk elk onderdeel binnen de inhoudshiërarchie is. Voor een groot e-commercebedrijf in België onderzochten we hoe de semantische opbouw van koppen (H1, H2, H3) invloed heeft op indexatie en klikgedrag.
Veel websites bevatten onlogische kopniveaus: H3’s die eigenlijk direct onder de H1 horen, of visuele koppen die niet overeenkomen met de HTML-structuur. Dat lijkt een detail, maar het kan directe gevolgen hebben voor hoe zoekmachines content interpreteren en prioriteren.
How
Strategische herstructurering van koppen
Met behulp van SplitSignal hebben we een gecontroleerde SEO-test opgezet. Daarbij werden de H3-koppen op categoriepagina’s geherstructureerd naar H2’s, zodat ze direct onder de primaire H1 vielen. Dit creëerde een logischer semantisch verband tussen hoofdthema en subonderwerpen.
De test werd uitgevoerd op 335 categoriepagina’s, zorgvuldig verdeeld tussen test- en controlegroepen. Door deze methodische aanpak konden we isoleren welk effect de aanpassing op zichzelf had, los van andere variabelen zoals seizoensinvloeden of contentupdates.
Naast de technische implementatie werd ook gekeken naar gebruikerservaring. Een duidelijke kophiërarchie maakt pagina’s beter scanbaar voor bezoekers. Dit verhoogt indirect de click-through rate (CTR) vanuit de zoekresultaten, omdat Google beter begrijpt welke secties van een pagina relevant zijn voor specifieke zoekintenties.
Resultaat
De testresultaten spraken voor zich: een goed doordachte kopstructuur had directe impact op de organische prestaties. Binnen enkele weken zagen we een stijging van 4,5% in organische klikken. De toename werd met een betrouwbaarheid van 99% bevestigd, wat de test statistisch significant maakt.
De verbeterde hiërarchie zorgde ervoor dat zoekmachines de context van de pagina beter begrepen. Dit leidde tot meer relevante vertoningen en een hogere CTR. Belangrijker nog: de verbetering was consistent zichtbaar over meerdere productcategorieën.
Waar traditionele SEO vaak focust op content of links, laat deze test zien dat structurele elementen — zoals semantische HTML — net zo bepalend kunnen zijn voor performance.
Van technische optimalisatie naar structurele strategie.
Door de hiërarchie van koppen te verbeteren, gaven we Google duidelijke signalen over de opbouw van de pagina’s. Dit zorgde niet alleen voor betere indexatie, maar ook voor meer relevante bezoekers. De case bevestigt dat zelfs kleine technische optimalisaties meetbaar verschil kunnen maken wanneer ze op schaal worden toegepast.
Voor organisaties is dit een reminder dat SEO geen eenmalige inspanning is, maar een samenspel tussen content, techniek en gebruikerservaring. De manier waarop informatie wordt gestructureerd bepaalt in hoge mate hoe zoekmachines pagina’s beoordelen.
De volgende stap is om deze aanpak breder te implementeren binnen andere contenttypen, zoals blogartikelen, gidsen en landingspagina’s. Door structurele consistentie te creëren in de kophiërarchie, ontstaat een sterkere semantische basis voor alle content op het domein.
Bovendien biedt deze test een kans om data en contentteams dichter bij elkaar te brengen. Door gezamenlijk te kijken naar hoe gebruikers en zoekmachines inhoud lezen, ontstaat een duurzame vorm van optimalisatie die verder gaat dan losse aanpassingen.
