Virtuele muren, echte resultaten met Wallgroup
Virtuele muren, echte resultaten met Wallgroup
What?
Wallgroup is ambitieus en wil haar productfolio uitbreiden met varianten op het huidige aanbod aan SKU’s. Een SKU is in het geval van Wallgroup een ontwerp dat beschikbaar is op fotobehang. De uitdaging: meer zichtbaarheid, betere vindbaarheid en meer omzet genereren met hetzelfde aantal SKU’s in Nederland, België, Duitsland en Frankrijk. Door productontwikkeling, het toevoegen van nieuwe soorten behang met dezelfde stijl of print, wordt de potentie van een single SKU enorm vergroot. Daarbij als voorwaarde dat de marketingkosten ten opzichte van de omzet op gelijk niveau blijven.
Tegelijkertijd moest de handmatige werklast fors omlaag. De bestaande manier van productcreatie en contentproductie was simpelweg niet schaalbaar voor het ambitieniveau van Wallgroup. Er was behoefte aan een slimme, kostenefficiënte oplossing die snel kon worden uitgerold — zónder concessies aan kwaliteit of performance.
How?
Follo (formerly OrangeValley) ontwikkelde een strategie gebaseerd op virtuele producten: automatisch gegenereerde productvarianten met unieke content, unieke URL’s en volledige integratie in SEO en advertising.
Deze producten zijn dynamisch opgebouwd op basis van bestaande templates, en verrijkt met AI-gegenereerde content, afbeeldingen, vertalingen en prijzen. Een slimme combinatie van workflows in Google BigQuery, GPT-4 Vision, Magento en Channable zorgde voor directe livegang — schaalbaar, foutloos en snel.
Deze werkwijze maakte het mogelijk om duizenden nieuwe producten toe te voegen aan Google Shopping en organisch beter zichtbaar te maken — zonder extra druk op interne teams.
Campagnes en content gestuurd door data en intentie
Strategie en schaalvergroting
Het fundament van deze case is schaal. Door AI slim te combineren met first-party data en zoekintentie, werd elke stap van het proces geautomatiseerd: van productcreatie tot advertentie activatie. Dankzij slimme automatisering kon Wallgroup zijn marktpositie versterken in vier landen, met minimale handmatige input. Zowel organisch als via advertenties groeide de zichtbaarheid, omzet en conversie — en dat alles binnen de gestelde performance- en budget grenzen.
We schakelden over van exacte zoekwoorden naar breed geoptimaliseerde search campagnes. AI-clustering van zoektermen zorgde ervoor dat high-performing keywords automatisch gekoppeld werden aan relevante producten — lokaal vertaald, automatisch getriggerd.
Slimme workflows, minimale handmatige input
Automatisering van productcreatie en content
Elke nieuwe virtuele productpagina werd opgebouwd uit bestaande productdata, verrijkt met AI-gegenereerde beschrijvingen, unieke afbeeldingen en automatisch gegenereerde prijzen.
De workflow bestond uit:
- Extractie van zoektermen en attributen via BigQuery
- AI-copy via GPT-4 Vision op basis van originele beelden
- Bulk vertalingen in drie talen
- Automatische toewijzing van EAN-codes en productfeed
- Dynamische structured data voor SEO en advertising
Hierdoor werden alle producten automatisch vindbaar én converterend livegezet — lokaal en op grote schaal.
Relevanter aanbod, hogere conversie
Personalisatie en conversieverbetering
Door AI-gedreven gedragsanalyse werden persoonlijke productaanbevelingen mogelijk gemaakt, afgestemd op klikgedrag en voorkeuren. Ook de navigatie werd geoptimaliseerd: productcategorieën passen zich automatisch aan op basis van het groeiende aanbod.
Deze verbeteringen zorgden voor een hogere gebruiksvriendelijkheid en conversie.
Vier nominaties voor innovatieve AI-aanpak
Internationale erkenning voor innovatieve AI-aanpak
De AI-gedreven aanpak voor Wallgroup is door de vakjury van de European Search Awards 2025 genomineerd in vier toonaangevende categorieën: Best PPC Campaign, Best Use of Data (PPC), Best Use of AI in Search en Best Use of AI in PPC.
Deze nominaties bevestigen de kracht van deze campagne: schaalbaar, efficiënt en toekomstgericht. De combinatie van performance marketing en geautomatiseerde contentcreatie toont aan hoe AI e-commerce structureel kan versnellen.
