FolloTalks BE: Making AI pay off – van AI-strategie naar business impact

Mark van Hattum, CEO Follo

Je klanten zoeken niet meer zoals twee jaar geleden, en jouw strategie zou dat ook niet meer moeten. AI Overviews, chatbots als zoekkanaal, dalende clicks naar je website: de spelregels zijn in korte tijd fundamenteel veranderd. Mark van Hattum, CEO van Follo, laat aan de hand van concrete cases zien wat vandaag écht werkt, bij consumentenmerken én B2B-organisaties.

Daarna kijkt hij vooruit: AI-agents gaan straks mee kiezen en winkelen namens je klant, en dat verandert wie of wat er gekozen wordt. Mark vertaalt dat naar concrete tactieken: hoe je merk vindbaar en kies-baar blijft voor AI-systemen, en hoe je vandaag al inspeelt op wat morgen de norm is.

Noah Gillard, Senior AI Engineer/ GCP Engineer

Bijna elk bedrijf 'doet iets' met AI, maar veel initiatieven blijven hangen in de pilotfase. Het verschil tussen bedrijven die AI succesvol opschalen en bedrijven die blijven experimenteren zit niet in de tool, maar in het proces: heldere workflows, meetbare doelen en de discipline om te stoppen met wat niet werkt.

Voor Belgische organisaties komt daar de uitdaging van een meertalige markt en GDPR bij. Aan de hand van concrete cases laat Follo zien hoe we AI toepassen, van automatisering tot datagedreven besluitvorming, altijd gekoppeld aan concrete bedrijfsdoelstellingen. Je leert hoe je van pilot naar schaalbare werkwijze gaat.

Bring your challenge! Onze experts staan klaar om persoonlijk met je mee te denken over jouw marketing- en AI-vraagstukken. Bespreek een concrete uitdaging, leg een case voor of toets je plannen op het gebied van AI, SEO, GEO, content en automatisering.

Martijn van Dijk, CCO Follo

Iedereen roept dat je overal aanwezig moet zijn: TikTok is het nieuwe Google, Reddit de nieuwe zoekmachine, YouTube de op-een-na-grootste search engine ter wereld. Maar niemand vertelt je waar je moet zijn en wat je daar moet zeggen. De meeste contentstrategieën zijn gebouwd op onderbuikgevoel en concurrenten kopiëren, met als resultaat middelmatige content op te veel kanalen die niemand bereikt.

In deze sessie zie je hoe je met topic modeling op Google, TikTok, YouTube en Reddit data-gedreven bepaalt waar je klant écht zoekt en hoe je daar één strategie van bouwt. Geen theorie, maar het exacte framework dat wij inzetten voor e-commerce merken: welke platforms echt impact hebben, en waarom 80% van de "search everywhere" adviezen niet werkt.

Mark van Hattum, Noah, Gillard en Martijn van Dijk

De hele middag verzamelen we vragen, inzichten en discussiepunten uit de zaal, via de groepsgesprekken en live input van de deelnemers. Van de volgende shift na SEO en GEO, via cross-platform search en content, tot AI die daadwerkelijk oplevert: in het slotpanel gaan Mark van Hattum, Martijn van Dijk en Noah Gillard in gesprek met de vragen van alle deelnemers uit de zaal. Geen vooraf geschreven verhaal, maar een directe reactie op wat jullie zelf hebben ingebracht. Heb je zelf nog een vraag? Stel 'm live tijdens het panel.

Bring your challenge! Onze experts staan klaar om persoonlijk met je mee te denken over jouw marketing- en AI-vraagstukken. Bespreek een concrete uitdaging, leg een case voor of toets je plannen op het gebied van AI, SEO, GEO, content en automatisering.

Praat na met vakgenoten, wissel ervaringen en learnings uit en sluit de middag ontspannen af met drinks en bites.