FolloTalks België: Marketing in het AI-tijdperk: strategie voor een Search Everywhere-wereld

Mark van Hattum, CEO Follo

Performance marketing verandert fundamenteel. In 2026 start het zoekgedrag van potentiële klanten niet altijd meer in Google alleen, maar overal tegelijk: in search, social, marketplaces én in LLM-gedreven omgevingen zoals ChatGPT en Gemini. De klassieke funnel en het denken in aparte kanalen volstaan niet meer. Groei ontstaat in een gefragmenteerde, niet-lineaire customer journey. In deze sessie toont Mark van Hattum hoe performance marketing evolueert: van optimaliseren naar strategische keuzes, van losse disciplines naar één geïntegreerde aanpak. Van clicks en dashboards naar aantoonbare businessimpact.

Het eigen platform staat centraal: owned first, maar altijd discoverable everywhere. Data is geen doel op zich, maar het fundament voor strategische beslissingen. Met FolloEngine verbindt Follo markt-, platform- en gedragsdata tot inzichten die strategie en executie samenbrengen.

Stijn Bergmans, Head of AI & LLM Marketing bij Follo

Search verandert fundamenteel. Vindbaarheid start niet langer alleen in Google, maar ook op sociale media, marketplaces en in LLM’s zoals ChatGPT en Gemini. Dat vraagt om een verschuiving van klassieke SEO naar GEO binnen een bredere Search Everywhere-aanpak. In deze sessie laat Stijn Bergmans zien hoe merken zichtbaar worden in AI-gedreven antwoorden en waarom dat verder gaat dan vertoningen alleen. We bekijken links vanuit LLM's als nieuw traffickanaal en de verschuiving van sturen op traffic KPI's naar sturen op zichtbaarheid en relevantie. Met FolloEngine meten we hoe vindbaar jouw merk is binnen Search verandert fundamenteel. Vindbaarheid start niet langer alleen in Google, maar ook op sociale media, marketplaces en in LLM’s zoals ChatGPT en Gemini. Dat vraagt om een verschuiving van klassieke SEO naar GEO binnen een bredere Search Everywhere-aanpak. In deze sessie laat Stijn Bergmans zien hoe merken zichtbaar worden in AI-gedreven antwoorden en waarom dat verder gaat dan vertoningen alleen. We bekijken links vanuit LLM's als nieuw traffickanaal en de verschuiving van sturen op traffic KPI's naar sturen op zichtbaarheid en relevantie. Met FolloEngine meten we hoe vindbaar jouw merk is binnen Search Everywhere en vergelijken we dit met je marktpositie. Zo krijg je inzicht in waar je staat en waar je terrein wint of verliest.

Anouk Sintniklaas, Head of Marketing, Media & Partnerships bij Follo

Zoeken is niet langer wat het was. AI-gedreven antwoorden, zero-click resultaten en gesloten platformen zorgen ervoor dat steeds minder verkeer vanuit search naar websites stroomt. Tegelijkertijd worden lower-funnel zoekwoorden duurder en competitiever. Alleen inzetten op performance search is daardoor onvoldoende.
In 2026 verschuift de rol van programmatic nadrukkelijk naar de mid- en upper funnel. Merken moeten eerder in de journey aanwezig zijn, voordat de zoekvraag concreet wordt. Contextuele targeting, connected tv en premium inventory bouwen merkvoorkeur op bij de juiste doelgroep.
De focus verschuift van het opvangen van bestaande vraag naar het creëren van toekomstige vraag. In een veranderend search-landschap wordt programmatic daarmee niet alleen een performancekanaal, maar de motor achter structurele commerciële groei.

Imco van Elk, Head of Marketplaces bij Follo

Met de opkomst van ChatGPT en andere AI-interfaces verandert de manier waarop consumenten producten ontdekken fundamenteel. De traditionele zoekbalk maakt steeds vaker plaats voor conversational commerce, waarin AI producten selecteert en aanbeveelt voordat de consument zelf actief vergelijkt. 
Wat betekent dit voor je zichtbaarheid op marketplaces? Hoe zorg je ervoor dat jouw merk wordt meegenomen in AI-gestuurde aanbevelingen in plaats van alleen zichtbaar te zijn in een lijst met resultaten?
In deze sessie ontdek je wat deze verschuiving betekent voor je totale aanpak en hoe je hier strategisch op inspeelt. We laten zien hoe je inspeelt op AI-gedreven productselectie en hoe je je merk voorbereidt op een omgeving waarin relevantie, autoriteit en datakwaliteit bepalend zijn voor succes.

Kayn Wolfswinkel, Head of SEO bij Follo

B2B-marketing kent een andere dynamiek dan B2C-marketing. Besluitvorming is complexer, journeys zijn langer en meerdere stakeholders bepalen samen de uitkomst. AI verandert dit speelveld fundamenteel. Zoekgedrag verschuift van klassieke zoekmachines naar AI-gedreven omgevingen, waarin antwoorden, expertise en betrouwbaarheid centraal staan. In deze sessie tonen we wat dit betekent voor SEO en B2B-marketingstrategie. We bespreken hoe AI invloed heeft op de vindbaarheid, contentstrategie en thought leadership — en waarom SEO in B2B steeds meer draait om relevantie, context en vertrouwen. Het gaat niet alleen om rankings, maar om zichtbaarheid door de volledige besluitvormingsreis. Zo helpen we B2B-organisaties hun marketingstrategie toekomstbestendig te maken in een AI-gedreven wereld.

Praat na met vakgenoten, deel inzichten en hef het glas op de toekomst. Geniet van lekkere drinks en bites en sluit de dag ontspannen af.