Van onderbuik naar onderbouwd Media Mix Modeling als kompas voor effectieve media inkoop

Hoe data, tooling en strategie samen zorgen voor betere budget beslissingen.

Marketeers hebben meer data dan ooit, maar zekerder zijn de beslissingen niet geworden. Attributiemodellen schieten tekort, mediabudgetten staan onder druk en de vraag “wat werkt nu écht?” blijft onbeantwoord.

Zoals Michael Kloosterhuis, Head of Media bij Follo, het verwoordt: "We hebben data genoeg, maar zekerheid is schaarser dan ooit. Het gaat niet langer om het tellen van klikken, maar om het meten van werkelijke impact."

In dit webinar laten Follo en Billy Grace zien hoe Media Mix Modeling (MMM) helpt om mediabudgetten onderbouwd te alloceren en effectiviteit aantoonbaar te maken. Billy Grace levert de AI-gedreven MMM-engine die de complexiteit van kanalen inzichtelijk maakt, terwijl Follo deze inzichten vertaalt naar een schaalbare en winnende mediastrategie. Zoals Mees Frisma, Customer Success Manager bij Billy Grace, aangeeft: een model is pas waardevol wanneer het leidt tot concrete acties en betere budgetkeuzes.

Geen theorie om de theorie, maar concrete inzichten uit de praktijk, inclusief de case van STOX Energy. Samen met Rodey van Hoeve, Head of E-commerce bij STOX Energy, laten we zien hoe we de beperkingen van standaard attributie doorbraken en scherp kregen welke euro écht bijdroeg aan schaalbare groei.

Wat je leert:

• Waarom traditionele attributie tekortschiet: ontdek waarom last-click en silo-denken vaak leiden tot verkeerde budgetbeslissingen.
• Hoe Media Mix Modeling richting geeft aan strategische keuzes: leer welke kanalen écht impact hebben en waar je budget het beste wordt ingezet.
• Inzicht in branding én performance: zie hoe zichtbaarheid voorafgaat aan conversie en hoe je discovery-kanalen meetbaar maakt.
• Van data naar actie: leer hoe je MMM-inzichten omzet naar concrete kanaalkeuzes, budgetverschuivingen en optimalisaties op de lange termijn.
• STOX Energy praktijkcase: ontdek welke aannames doorbroken werden, welke strategieën wél werkten en welke inzichten direct toepasbaar zijn op jouw organisatie.
• Samenwerking tussen tooling en strategie: zie hoe Billy Grace en Follo samen zorgen dat modellen écht leiden tot betere mediabeslissingen, in plaats van alleen inzicht.

Voor wie? Marketing- en e-commerce professionals die mediabudgetten willen onderbouwen en strategische keuzes willen verbeteren.