Een interessante ontwikkeling binnen het zoekgedrag: vorig jaar bleek uit onderzoek dat TikTok voor een jonge doelgroep de belangrijkste zoekmachine is geworden. Nu onderzoeken TikTok en Google een samenwerking waarbij Google zoeksuggesties direct worden gekoppeld aan TikTok's zoekresultaten.
Deze nieuwe integratie toont bij zoekopdrachten binnen TikTok aanvullende suggesties op basis van Google data. Dit vergroot niet alleen de relevantie van zoekresultaten, maar stimuleert ook het zoekverkeer tussen beide platforms. Gebruikers blijven in TikTok, maar krijgen tegelijkertijd context uit Google-resultaten te zien.
- TikTok vergroot zijn zichtbaarheid binnen zoekmachines en versterkt zijn positie als discovery-platform.
- Google verrijkt zijn zoekresultaten met video-inhoud die authentieker en emotioneler is dan klassieke tekstcontent.
Voor beide betekent dit: meer relevantie, meer data, meer tijd in het ecosysteem. Voor merken betekent het iets anders — complexiteit én kans tegelijk.
Wat dit betekent voor merken
De samenwerking zet de fundamenten van klassieke SEO op losse schroeven. Merken die zich richten op enkel keyword-optimalisatie, missen de nieuwe zoekrealiteit waarin vorm en beleving even belangrijk zijn als inhoud.
Drie verschuivingen vallen op:
- Van keywords naar context. Algoritmes leren om menselijke signalen te lezen: hoe mensen reageren, delen en kijken.
- Van clicks naar interactie. Engagement in video’s weegt steeds zwaarder dan verkeer naar websites.
- Van afzonderlijke kanalen naar geïntegreerde journeys. TikTok en Google worden geen concurrenten meer, maar schakels in één zoekervaring.
Merken die zichtbaar willen blijven, moeten zich afvragen: hoe ziet mijn merk eruit in bewegend beeld, wanneer ‘search’ een video wordt?
