TikTok voegt een nieuwe functie toe om merken te helpen de interactie aan te gaan met hun consumenten. Met de interactieve add-ons kun je gebruikmaken van een soort stickers waar gebruikers op kunnen klikken. Denk hierbij aan standaard add-ons als een kortingscodesticker; een poll; een aftelsticker en een displaykaart. Daarnaast zijn er ook nog enkele premium add-ons als pop-out showcase; gesture en super like.
Gebruikers die een TikTok video gedeeld, geliket, of een comment hebben achtergelaten, hebben 150% meer kans om een product te kopen. Met deze creatieve versterkingen wordt het makkelijker om de aandacht van de consument te trekken en verdere interactie te stimuleren.
TikTok interactieve add-ons: van kijken naar meedoen
TikTok versterkt zijn positie als engagement-platform met de introductie van interactieve add-ons. Deze nieuwe functies – variërend van kortingsstickers en polls tot pop-out showcases – maken het mogelijk om consumenten niet alleen te bereiken, maar actief te betrekken bij merkverhalen.
Wat begon als een creatief platform, ontwikkelt zich nu tot een omgeving waarin merken op schaal kunnen experimenteren met participatiegedrag. Voor marketingleiders betekent dit dat de scheidslijn tussen branding en activatie verder vervaagt: engagement wordt niet langer een KPI, maar een strategische route naar merkloyaliteit.
De uitdaging: aandacht vasthouden in een verzadigd contentlandschap
Digitale aandacht is schaars. Gebruikers scrollen sneller, algoritmes filteren scherper, en traditionele advertenties verliezen hun effect. Binnen deze context dwingt TikTok merken om niet te zenden, maar te activeren.
Waar eerdere campagnes vooral draaiden om impressies, ligt de focus nu op interactie-intentie: de bereidheid van gebruikers om te reageren, klikken of deelnemen. TikTok’s data laat zien dat gebruikers die een video liken, delen of becommentariëren 150% meer kans hebben om een product te kopen. Dat maakt engagement geen neveneffect, maar een directe aanjager van conversie.
De uitdaging voor merken is om die interactie niet toevallig te laten ontstaan, maar structureel te ontwerpen.
Analyse: hoe TikTok interactieve add-ons inzet als gedragsmotor
De nieuwe interactieve add-ons geven marketeers een toolkit om merkverhalen te verrijken met actiegerichte lagen. TikTok biedt twee categorieën:
- Standard add-ons: toegankelijke formats zoals kortingsstickers, polls, countdowns en displaykaarten. Deze stimuleren directe interactie, vergelijkbaar met micro-acties binnen stories of reels.
- Premium add-ons: dynamische functies zoals pop-out showcases, gestures en super likes. Deze creëren een visuele en emotionele prikkel, waardoor de gebruiker letterlijk onderdeel wordt van de ervaring.
Wat deze tools strategisch interessant maakt, is hun datakracht. Elke interactie genereert gedragssignalen die het algoritme gebruikt om advertenties slimmer te positioneren. Zo verandert elk creatief element in een leerpunt over hoe doelgroepen denken, kiezen en reageren.
Voor merken is dat essentieel: het betekent dat campagnes niet langer enkel worden bekeken, maar worden geleerd.
Engagement design als strategische discipline
Follo ziet TikTok’s interactieve add-ons niet als gimmick, maar als bouwsteen voor wat wij engagement design noemen: het ontwerpen van merkervaringen die gedrag stimuleren, data opleveren en emotie activeren.
Drie strategische principes vormen de kern:
- Van aandacht naar actie.
Content moet niet stoppen bij storytelling. Voeg functionele triggers toe – polls, gestures, kortingselementen – die van passieve kijkers actieve deelnemers maken. - Gebruik data als creatief kompas.
Analyseer welke interactievormen leiden tot hogere betrokkenheid en koopintentie. Gebruik die patronen als input voor creatieve conceptontwikkeling. - Bouw consistentie in beleving.
Combineer add-ons met merkarchitectuur: zorg dat elk interactief element herkenbaar bijdraagt aan dezelfde merkidentiteit, in plaats van losse activaties.
De lancering van TikTok’s interactieve add-ons toont een duidelijke richting: social media evolueert van consumptie naar co-creatie. De kracht van deze functies ligt niet alleen in de creatieve vrijheid, maar in de gedragsdata die ze opleveren.
Merken die nu investeren in engagement design, bouwen aan een voorsprong in algoritmische relevantie. In plaats van te concurreren op zichtbaarheid, concurreren ze op betekenisvolle interactie – het nieuwe fundament van merkloyaliteit.
