CROP – Van verspilling naar schaalbare groei

CROP (Nonpaints.com), Europa’s grootste webshop in Paint en NonPaint producten, wilde in 2025 social advertising structureel schaalbaar maken. SEA en Shopping waren al geautomatiseerd en performance-gedreven, maar binnen Meta Advantage+ campagnes ontbrak grip. Het algoritme verdeelde budget over producten zonder impact, waardoor underperformers te veel ruimte kregen. Follo ontwikkelde daarom de Social Labelizer: een oplossing die producten automatisch labelt op basis van prestaties. Budgetten worden zo gericht naar wat echt werkt. Resultaat: +14% betere allocatie, +10% hogere CTR en een -46% lagere CPA.

Samen met CROP werd een framework opgezet waarin een ROI van 8:1 de basis vormt voor opschaling. Binnen die structuur werd de Social Labelizer uitgerold, bestaande uit vier automatiseringslagen:

• Data & labeling: Meta Ads-data wordt dagelijks verzameld en verwerkt in BigQuery. Producten worden gelabeld op basis van impressies, CTR, CVR en engagement.
• Datamodel: via een flexibel model worden klantgerichte gewichtsfactoren toegepast. Een totaalscore bepaalt welk label een product krijgt.
• Automatische budgetverdeling: Labels worden via Channable aan productfeeds gekoppeld. Meta-campagnes sturen automatisch budget naar high performers.
• AI-optimalisatie: campagneteksten van top-producten worden continu geoptimaliseerd via GPT, zonder de structuur aan te passen.

Sterke producten in Meta krijgen ook een hogere zichtbaarheid in Shopping. Zo ontstaat een schaalbare, datagedreven structuur met kanaaloverstijgende synergie.

De implementatie van de Social Labelizer zorgde voor:

• +14% betere budget allocatie
• +10% hogere CTR
• +11% hogere engagement
• -46% lagere CPA
• +28% meer sessies in GA4 bij lagere CPS 

In de eerste helft van 2024 groeide de omzet met 29% YoY bij een stabiele ROI van bijna 8:1. Vooral social campagnes droegen bij: na implementatie steeg het social budget met 159%, terwijl de omzet uit last-click conversies met 505% toenam. Dankzij de dynamische structuur werden campagnes per land aangepast. In Duitsland, België en Frankrijk bleken andere producten top performers, het script speelde daar automatisch op in. Zo werd internationale schaalbaarheid realiteit.

Waar platformen automatiseren en optimalisaties aan het algoritme overlaten, pakt Follo het initiatief terug. Met de Social Labelizer zetten we data, AI en automation in om structurele winstgevendheid te realiseren. Door productprestaties centraal te stellen in plaats van campagnestructuren, maken we social advertising schaalbaar én effectief. Deze aanpak is toepasbaar voor elke webshop met een breed assortiment en bewijst dat controle, performance en schaalbaarheid perfect samengaan.