Rijke zoekresultaten met recensies zijn belangrijk voor de zichtbaarheid en CTR van je website. Maar wat gebeurt er als die recensies negatief zijn? Wij onderzochten de impact van lage beoordelingsscores op de SEO-prestaties.

We testten het effect van het verwijderen van rich results voor producten met een reviewscore lager dan 3 sterren. Met A/B-testen konden we exact meten wat dit deed met het organisch verkeer. De hypothese: lage reviewsterren verlagen de CTR. Door de structured data bij deze producten weg te laten, legden we minder nadruk op negatieve beoordelingen en stimuleerden we gebruikers om door te klikken. Zo kregen ze de kans om op de site meer productinformatie te vinden—en mogelijk ook andere relevante producten.

Het uitsluiten van de aggregateRating voor producten met een score lager dan 3 sterren leidde tot een stijging van 21% in klikken. Al na zes dagen bleek deze toename statistisch significant op 95%-niveau. Dankzij het gebruik van voorspellende modellen en controlepagina’s konden we externe invloeden uitsluiten en de werkelijke impact van de wijziging aantonen. Een krachtige reminder dat slimme aanpassingen in structured data direct effect kunnen hebben op je organische prestaties.