Case Semrush: Het belang van het schrijven van effectieve metabeschrijvingen
Case Semrush: Het belang van het schrijven van effectieve metabeschrijvingen
What?
Het optimaliseren van metabeschrijvingen is cruciaal voor effectieve online vindbaarheid. Hoewel metabeschrijvingen geen directe invloed hebben op Google's rangschikkingsalgoritmen, bepalen ze wel de click-through-rate (CTR) in de zoekresultaten. Een goed geschreven metabeschrijving kan het verschil maken tussen wel of niet klikken door potentiële bezoekers.
How?
Samen met een grote e-commerce speler testten we verschillende elementen in metabeschrijvingen. We focusten op call-to-actions (CTA's) en unique selling points (USP's). Door 'Bestel' te vervangen door 'Koop' en USP's zoals gratis retourneren toe te voegen, creëerden we een directere aansluiting bij de zoekintentie. Met SplitSignal testten we deze aanpak op 300 categoriepagina's gedurende 21 dagen.
How?
Samen met een grote e-commerce speler testten we verschillende elementen in metabeschrijvingen. We focusten op call-to-actions (CTA's) en unique selling points (USP's). Door 'Bestel' te vervangen door 'Koop' en USP's zoals gratis retourneren toe te voegen, creëerden we een directere aansluiting bij de zoekintentie. Met SplitSignal testten we deze aanpak op 300 categoriepagina's gedurende 21 dagen.
What now?
Inzichten & Learnings
Deze test bewijst dat metabeschrijvingen, ondanks dat ze geen directe ranking factor zijn, wel degelijk belangrijk zijn voor SEO-prestaties. Door gebruikersgedrag en zoekintentie centraal te stellen, behaalden we aanzienlijke verbeteringen in CTR. Het succes van deze aanpak onderstreept het belang van continu testen en optimaliseren van metabeschrijvingen.
