Datum & tijd
3 & 4 december, 09:00 - 18:00, inloop vanaf 08:00
Brussels Gate, Alfons Gossetlaan 9, 1702 Groot-Bijgaarden, België
Je belangrijkste klant is een bot, geen mens. Met die stelling staat Stijn Bergmans, Head of AI Search bij Follo, op het BAM Marketing Congress. Op 3 en 4 december 2026 komen in Brussels Gate in Brussel meer dan 1.750 marketeers samen voor de 45e editie, met meer dan 60 sprekers over twee dagen.
Er wordt meer gezocht dan ooit, maar steeds minder van dat zoeken gebeurt door mensen. Een agent in ChatGPT, Gemini, Google's AI Mode of Copilot zoekt, vergelijkt, beoordeelt en kiest namens je klant. Met agentic commerce bestelt en betaalt die straks ook, zonder dat je klant je website ooit ziet.
Niet genoemd worden betekent niet bestaan. En zelfs de makers van de grote modellen zeggen dat ze niet volledig begrijpen hoe hun model tot een antwoord komt. Hoe optimaliseer je dan voor een black box, en hoe bewijs je dat het iets oplevert?
Wat je meeneemt
- Waarom AI-zichtbaarheid het begin is en niet de KPI, en welke vervolgacties je wel kunt meten
- Het verschil tussen genoemd worden en aanbevolen worden, en waarom dat twee verschillende problemen zijn
- Hoeveel van een AI-antwoord je werkelijk bezit tegenover je concurrenten, en wat je daarmee doet in je content
- De A/B-test achter 40 procent meer ChatGPT-aanbevelingen en 27 procent meer omzet
Het BAM Marketing Congress is het jaarlijkse congres van BAM, de Belgian Association of Marketing. Merken, bureaus en beslissers komen er samen rond de ideeën en ontwikkelingen die het vak de komende jaren bepalen. Het programma is breed: van merkstrategie, storytelling en neuromarketing tot AI, pricing en performance marketing. De editie van 2026 staat in het teken van dat jubileum.
