Google test in de Verenigde Staten een nieuwe functionaliteit binnen Google Mijn Bedrijf (tegenwoordig Google Business Profile): een label dat aangeeft wanneer een organisatie recent haar profiel heeft aangemaakt. Voor consumenten is dit een laagdrempelige manier om nieuwe winkels, restaurants of dienstverleners te ontdekken. Voor bedrijven biedt het waardevolle informatie over nieuwkomers in hun markt.
Het label verschijnt bij lokale zoekresultaten en op bedrijfsprofielen in Google Maps en Search. Bedrijven behouden het label ongeveer zestig dagen voordat het automatisch verdwijnt. Daarmee wordt zichtbaar welke ondernemingen recent hun online aanwezigheid via Google hebben geactiveerd.
Met deze update versterkt Google de zichtbaarheid van nieuwe spelers binnen lokale zoekresultaten. Het label “Nieuw” of “Recently Opened” speelt in op het groeiende belang van lokale ontdekking. Gebruikers die zoeken naar een restaurant, winkel of dienstverlener krijgen sneller de kans om nieuwe opties te ontdekken, terwijl gevestigde bedrijven inzicht krijgen in wie er toetreedt tot hun markt.
Voor consumenten draagt het bij aan vertrouwen: een bedrijf dat zich actief registreert via Google Business Profile toont professionaliteit en toegankelijkheid. Voor Google zelf betekent het een nieuwe impuls in de concurrentiestrijd met platforms zoals Yelp en Apple Maps, waar sociale aanbevelingen en recente activiteit steeds belangrijker worden voor relevantie.
Implicaties voor lokale SEO en performance
De toevoeging van dit label past in Google’s bredere strategie om lokale zoekresultaten persoonlijker en contextgerichter te maken. Het algoritme verschuift van puur locatiegedreven ranking naar relevantie op basis van actualiteit, engagement en betrouwbaarheid.
Voor bestaande bedrijven betekent dit dat actieve optimalisatie belangrijker wordt. Google beloont profielen die up-to-date blijven, regelmatig content plaatsen en klantinteracties stimuleren via reviews en Q&A’s. Nieuwe bedrijven kunnen tijdelijk profiteren van een zichtbaarheidspiek door het label, maar alleen organisaties die consistent blijven optimaliseren behouden hun positie in de lokale zoekresultaten.
Een interessante bijwerking is dat dit label ook invloed kan hebben op advertenties en targeting. Nieuwe bedrijven die via lokale campagnes adverteren, kunnen hun zichtbaarheid versterken door het label te combineren met Google Ads-data. Zo ontstaat een krachtige combinatie van organische en betaalde zichtbaarheid in het lokale ecosysteem.
