Uit een onderzoek van Pew Research naar het gedrag van tieners op social media, is gebleken dat YouTube nog steeds veruit het meest gebruikte sociale platform is onder de 13- tot 17-jarigen. Na YouTube volgt TikTok als meest gebruikte platform. Om deze doelgroep te bereiken, is het dus belangrijk om zichtbaar te zijn op deze platformen en videocontent goed in te zetten.
Waarom jongeren massaal op YouTube blijven
Voor tieners is YouTube meer dan entertainment. Ze gebruiken het platform voor:
- inspiratie, trends en creators
- how-to’s en tutorials
- muziek en entertainment
- uitlegvideo’s voor school en studie
Met zowel long-form als short-form video sluit YouTube aan op verschillende kijkmomenten. Het algoritme leert snel waar jongeren interesse in hebben, waardoor ze langer blijven kijken én vaker terugkomen.
TikTok blijft nummer twee, maar voor andere momenten
TikTok scoort hoog op dagelijkse betrokkenheid en snelle ontdekking van trends. Jongeren gebruiken het vooral voor korte, snackable content.
YouTube daarentegen biedt meer verdieping en langere kijktijd. Hierdoor vraagt elk platform om een andere contentaanpak:
- TikTok: korte, opvallende video’s die snel aandacht pakken
- YouTube: storytelling, productuitleg, creators en long-form formats
Wat betekent dit voor merken?
Wie jongeren wil bereiken, moet video centraal zetten in de contentstrategie. Denk aan:
- zichtbaarheid op zowel YouTube als TikTok
- short-form video’s voor snelle awareness
- long-form video’s voor merkverhaal, productdemo’s of educatieve content
- samenwerkingen met creators of UGC voor geloofwaardigheid
Onze specialisten zien dat YouTube vooral sterk presteert in de overweegfase, terwijl TikTok sneller impact maakt in awareness en viraliteit.
Video blijft dominant in het gedrag van tieners
De cijfers laten één duidelijke trend zien: video is de standaard voor jongeren. Merken die niet inzetten op video missen een groot en invloedrijk publiek.
Dit is hét moment om formats te testen, creators in te zetten en videocontent slimmer door te meten.
